音樂對廣告效果的影響

音樂對廣告效果的影響，音樂是人類文化生活的一個重要組成部分，是直接表現人的感情體驗的藝術，恰好，廣告是在藝術誇張的氛圍下，體現出直接表達情感的傳播媒介，那麼音樂對廣告效果的影響有些什麼呢？

音樂對廣告效果的影響1

1、音樂的某種構成要素經過選擇和製作可以突出商品的某一種特徵

例如最新的sugus瑞士糖廣告打破了“過年糖”的傳統印象，把糖果定位於日常生活中經常食用的產品，廣告走年輕路線，整條廣告中有一個女聲不斷的輕輕哼唱着“Sugus”

畫面中一羣年輕、充滿活力的少男少女在海灘度過了開心的度假，純真的友情，一陣陣歡聲笑語和瑞士糖。

用音樂渲染場面氣氛、烘托情緒、激發受衆的情感，增強了購買慾望。

音樂不僅表現了商品的特徵，更多時候成爲了商品的象徵音符，英特爾處理器標準的“噔噔噔噔”四聲音符，節奏緊湊而輕快，就像英特爾處理器一樣，簡潔而高速，突出產品特徵，在人們的聽覺記憶中留下深刻鮮明的印象。

2、表現廣告中人物的情感變化

音樂可以爲廣告提供情感張力，完成畫面難以表現的主題內容。

畫面善於表現直觀形象的東西，而聲音善於表現人的內心活動和抽象意義的事件。優美的音樂多用於飲料、化妝品、食品、女性用品等商品的背景音樂中。

例如芝華士廣告的主題曲《When You Know》體現了芝華士12年的年輕活力注重團隊享受成功喜悅。

這首廣告曲堪稱經典，流傳度非常廣，其優美的旋律和頗有意境的歌詞爲廣告增添了不少色彩，歌曲一下子抓住了消費者的視聽，通過聽覺的刺激讓觀衆體會到優雅舒適的生活情調，已經成爲芝華士生活的代言。

3、渲染氣氛，推波助瀾的重要工具

音樂利用旋律引導人們進入情感世界，而這個情感世界是通過人們想象建立起來的。音樂可以把人的內心深處最隱蔽的感情淋漓盡致表達出來，具有強烈的表現戲劇情節的作用。

如今消費者不只關注產品的質量與信息，更多關注情感與心靈的需要，這就是我們常說的感性訴求。

4、廣告音樂是轉場，擴展時空的重要手段

廣告中經常涉及到不同場景之間的轉換，單調的轉換地點會讓觀衆不能及時的做出反應，而利用音樂的轉變帶動觀衆的思維，給觀衆一個緩衝的時間，可以自然而然得轉換到下一個場景與時空。

例如百事可樂電視廣告“女角鬥士片”猶如天籟的音樂《We will rock you》，歌聲響徹競技場，產生了比武器更大的震撼和反響。

此廣告運用高亢激昂的音樂帶動觀衆的心，有幾個鏡頭轉移到那箱百事可樂上，但停留的時間並不長，在激昂的歌聲中，連同冰凍的

百事可樂也隨着歌聲從觀看臺上滑落到競技場上。這部廣告片，音樂貫穿到最後，並且帶到高潮，廣告歌曲在這部廣告上融合的天衣無縫，是音樂與廣告的完美結合。

音樂對廣告效果的影響2

（一）廣告音樂對於廣告創意的表現有恰到好處的輔助性作用

糖果市場當中，以春節作爲創意主題進行廣告傳播的品牌很多，“過年糖”成爲糖果市場的首選形象，而Sugus瑞士糖卻突破了傳統，顛覆了這一形象，走年輕路線，將糖果的定位進行了創新

作爲日常生活中的經常食用的食品進行推出，廣告中一個女孩的聲音，輕輕哼唱着“Sugus”，配合着畫面中年輕男女開心度假的場景，歡聲笑語與哼唱的聲音非常和諧，雖然廣告音樂很簡單

但是卻進一步烘托出現場的氣氛，激發了受衆羣體的情感，增強了消費者的購買慾望。這種表現方式主要就是藉助於聽覺將廣告音樂的內在潛能巧妙地挖掘出來，使得廣告更加生動。

廣告音樂只有脫離枯燥的廣告詞，改變作報告一樣的死氣沉沉，即使簡單的音樂，也能夠給人很好的視聽感受。

（二）廣告音樂能夠強化廣告創意的傳播，增強受衆對廣告信息的記憶

對於百事可樂來說，音樂是其與生俱來的基因，百事可樂創造了很好的音樂傳奇，先鋒與探索是這個品牌一直堅持的精神。2019年，百事可樂推出全新廣告音樂，與業界著名創作人合作

提出全新理念“熱愛就一起”，打造全新音樂來闡釋這一品牌精神。

同時，百事可樂在中國與國內實力唱將攜手，演繹全新的品牌廣告音樂《熱愛就一起》，將音樂的溝通魔力充分地表達出來。

熱愛全開，這是年輕人的生活態度，也是一種全新的生活方式，“遇上你出其不意，讓我們傾盡全力;

爲了我、爲了你無所畏懼”，歌詞從行動和精神兩個層面對百事可樂的品牌內涵進行了詮釋。

用音樂進行廣告氛圍的營造和烘托，目標受衆在哼唱這首廣告音樂的時候，通過歌詞就能聯想到產品和品牌，從而更好地感受品牌的內涵，增強受衆對廣告信息的記憶。

廣告音樂對於受衆記憶增強的作用不僅於此，其實很多時候我們都是將廣告當成了生活中的背景音樂，有時候在做家務或者做一些簡單工作的時候，我們的眼睛通常不會盯着電視屏幕，而這時候真正發揮作用的就是廣告音樂了

音樂具有很強的滲透性，即使通過聽覺也能讓人產生視覺效果，廣告音樂營造的氛圍，使得受衆的記憶力得到激發和強化，當以後再聽到這個廣告音樂的時候，自然就會想起廣告的信息。

（三）廣告音樂能夠很好地引起受衆的注意

“We could be together Everyday together We could sit forever As loving waves spill over Verse……”

這是芝華士威士忌的廣告歌曲，很多人都對這首廣告音樂印象深刻，這則廣告的畫面非常簡單，廣告中就是三個男人在一起喝酒釣魚，並沒有對芝華士威士忌進行相關的'產品介紹

但是這個廣告的廣告音樂卻打動了衆多消費者，廣告音樂深入人心，響徹大街小巷，簡單的廣告畫面更加襯托出廣告音樂的優美

人們在閒暇之餘總會想起這首優美動聽的音樂，同時也會聯想到蘇格蘭威士忌中這個很好的威士忌品牌，無形當中將品牌信息傳遞出去，通過廣告音樂抓住了受衆的注意力。

因此，好的廣告音樂能夠讓受衆產生聽覺的共鳴，在此基礎上，將畫面巧妙地與之配合，讓音樂將廣告的意境烘托出來，音樂所包含的濃厚的情感就被生動地傳達出來，作品與音樂的完

美結合，提升作品的藝術性，這樣才能讓受衆真正做到過目不忘。

（四）廣告音樂具有邊緣說服性的作用

廣告音樂本身就是一種邊緣性的線索，因此，在廣告創意傳播的過程中有着邊緣性說服的作用，所謂邊緣說服就是消費者會因爲對廣告音樂的喜歡而將這種喜歡的情感遷移到廣告產品或者品牌上，也就是我們所說的“愛屋及烏”。

當受衆受到廣告音樂的感染，從而對產品和品牌產生好感，因爲覺得廣告做得好，自然就會聯想到產品應該也很不錯，這樣的廣告很多。

（五）廣告音樂有着娛樂性的作用

娛樂性是音樂的本質屬性，人們每天生活在高節奏當中，業餘時間需要享受歡愉，而最簡單、最方便的方式就是欣賞音樂。

幾千年以來，無論人們的生活是貧苦還是富有，是喜怒還是哀樂，人們一直都在用音樂抒發着情感，音樂帶給人們無盡的喜悅和享受。

廣告音樂作爲一種特殊的音樂形式，有助於改善人們對千篇一律的語言文字表達爲主的廣告的觀感疲勞，打破了傳統，將廣告做成精緻的短視頻，做成微電影，給受衆全新的感受，娛樂大衆的同時，也能很好地進行產品和品牌信息的傳播。

（六）廣告音樂能夠突出產品的民族風格

音樂具有非常明顯的民族特色和民族風格。隨着廣告的不斷髮展，廣告的各個方面都有了不斷的變化，呈現多樣化的形式，抓緊與時尚相銜接，成爲時尚的象徵。

一則好的廣告創意，既要有精彩的內容，還要配合好的形式，好的廣告音樂能夠流傳百年，也能夠影響一代人。廣告音樂能夠刺激受衆的購買慾望，這也是廣告音樂的魅力所在。

我們都有這樣的經驗，想要記住一段文字很困難，但是記住一段音樂旋律確實是相對容易的，而且不容易遺忘 。

音樂對廣告效果的影響3

1、吸引力

影視廣告音樂它不是爲了讓人們來欣賞音樂，而是爲了推銷產品，是一種商業文化的範疇。吸引力是其首要特性。影視廣告常常借用或優美或怪異的配樂，來激發觀衆對商品的認知。

2、記憶度

富於特點的音樂是很容易被觀衆接受的，它幾乎不受年齡、性別、文化程度的影響，而且極其便於傳唱並流行開來。如果一旦形成記憶，有的是終生難忘。即便是孩童時學過的歌曲，許多年以後仍然會唱。

3、增強廣告氣氛和協調廣告結構

音樂對廣告的畫面氣氛起到烘托、渲染作用。爲此來調動觀衆的情緒，增加聽覺對視覺的通感作用。此外，在影視廣告的結構中，音樂還能發揮對畫面的起、承、轉、合之效。

當不同的畫面出現時，爲了協調廣告內容與形式上的關係，也靠音樂作爲“黏合劑”，形成統一傳達的廣告效果，否則有時會給人感覺莫名其妙或不自然。

4、增強影視廣告的傳播力

音樂對廣告的傳播力主要體現在內部傳播與外部傳播兩個方面。一方面在廣告片裏對畫面增色、傳達畫面無法表達的情緒、想象等。另一方面是它有着廣泛擴散性。

由於音樂本身具有娛樂性，而廣告歌曲非常便於傳唱，只要流行起來，即使不看廣告，也有成千上萬的人在義務做廣告宣傳，極大地增強了廣告的傳播力度與範圍。

例如:當年那首“敵殺死”廣告歌，一開始是小孩唱，後來不分年齡，大人、小孩都傳唱。再後來是公衆媒體又加入評說，成爲廣爲流傳的“公共話題”，這主要就是音樂的“魔力”。