金嗓子爲什麼退市
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金嗓子爲什麼退市, 然而近日,金嗓子發佈私有化公告,每股計劃股份2.8港元,較最後交易日停牌前收市價2.23港元溢價約25.6%。金嗓子爲什麼退市,一起來看看吧。
金嗓子爲什麼退市1
2021年10月29日早上,金嗓子發佈公告稱,要約人(一間由創辦人控股公司及亞賦控股公司間接全資擁有之公司)與本公司以通過協議安排方式將本公司私有化,將按每股計劃股份2.80港元註銷股份(較昨日收市價溢價3.7%)。
預期將於2021年12月15日(星期三)上午九時正撤銷股份在聯交所的上市地位。
退市後去哪裏?
上市即是巔峯。截至目前,金嗓子已發佈半年報,上半年營收3.7億元,淨利潤卻只有8150萬元;同比,2015年上半年營收近3.5億元,淨利潤卻超過9000萬。
據其財報,金嗓子一直依仗金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產品,這兩款產品甚至佔據了總銷售額的89%。而目前,這兩款產品也面臨着銷售天花板,2020年,金嗓子喉片的銷售收入約爲5.8億元,同比減少19.3%;喉寶系列產品的銷售收入約5370萬元,同比減少了19.6%。
爲了破解產品單一化難題,江佩珍也曾試圖走多元化道路。比如2016年5月推出了金嗓子草本植物飲料,2019年7月推出金嗓子腸寶。但這兩款產品都銷售量寥寥,最終失敗告終。退市之後的金嗓子將何去何從,我們拭目以待。
金嗓子爲什麼退市2
又一國民品牌倒了。沒想到,這一次撲街的竟是家喻戶曉的金嗓子!
“保護嗓子,請用金嗓子喉寶,廣西金嗓子!”
從60後到90後,大多數人肯定看過這則廣告。羅納爾多邊秀球技,邊掏出金嗓子喉寶,整個人意氣風發。這個畫面,成爲好多人揮之不去的記憶。
然而近日,金嗓子發佈私有化公告,每股計劃股份2.8港元,較最後交易日停牌前收市價2.23港元溢價約25.6%。也就是說,金嗓子股東可獲得每股2.8港元的良心價,代價是金嗓子將從港股退市!
截止2021年5月,我國共有3869家上市公司。可以說,每一家上市企業都是鳳毛麟角,那爲何金嗓子說倒就倒了?有觀點認爲,金嗓子完全是“咎由自取”。
那一年,開糖果廠的江佩珍,遇見了華東師範大學生命科學院王耀發教授。王耀發正在研發一種專治慢性咽喉炎的配方,在訪問糖果廠時,他無意中發現了潤喉糖。既然都是治嗓子的,將潤喉藥當糖果賣會如何?
江佩珍聽後大腿一拍,果斷將糖果廠轉型成藥廠。在她破釜沉舟的魄力之下,金嗓子喉寶橫空出世!
緊接着,江佩珍斥資500萬在央視黃金時段做宣傳,並“創作”出羅納爾多手持金嗓子喉寶的廣告視頻。有了羅納爾多作催化劑,一時間,金嗓子喉寶火遍大江南北,根本不愁賣不出去。
而事實上,羅納爾多對此事毫不知情!原來2003年,江佩珍打着“粉絲見面會”的幌子與羅納爾多見了次面,她將見面會期間拍攝的視頻進行了後期剪輯,這纔有了我們平時所看到的金嗓子喉寶廣告。羅納爾多知曉此事已是幾年後,氣得直跺腳。
坑了羅納爾多也就算了,嘗過營銷甜頭的江佩珍,又當起了老賴。2016年,金嗓子贊助了《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節目,或許是由於宣傳效果不理想,本應支付的5000多萬廣告費,江佩珍突然賴賬說不給了。
最終,江佩珍被列入失信執行人名單成了“老賴”。金嗓子在一次次宣傳中算是出名了,但口碑卻一天不如一天。
數據顯示,金嗓子喉寶和金嗓子喉片這兩款產品,佔據了總銷售額的'89%。換言之,金嗓子這20多年裏,在研發上幾乎沒怎麼花錢!那金嗓子的錢都去哪了?從2015年起,金嗓子營銷費便開始佔到總支出的40%。
“輕產品,重營銷”的策略或許在某一時期能起到非比尋常的效果,但從長遠來看,這無疑是“自掘墳墓”。產品單一,產品不做升級,這也是很多企業家未曾意識到的病根所在。
當今市面上,潤嗓子產品早已不再是金嗓子一家獨大的局面。草珊瑚含片、西瓜霜等等,都成爲了金嗓子的有力競爭者。過分依賴金嗓子喉寶和金嗓子喉片的金嗓子,一旦失去競爭優勢,又該拿什麼保住自己上市公司的地位呢?
在Z世代逐漸成爲主流人羣的這幾年,營銷的確是快速提高自家品牌知名度的方式之一。請流量明星代言、玩跨界營銷、打造特殊IP等等,都是讓自己一鳴驚人的好方法。而營銷過後,只有產品足夠好才能留住消費者。
巴菲特曾說,只有當潮水退去的時候,才知道是誰在裸泳。
是的,乘上風口的企業,靠營銷爆火的產品,因某個舉動博得消費者好感的品牌,固然在當下取得了一定優勢。而真正決定自己能不能走得遠、走得穩的,永遠都是產品夠不夠好,是不是戳中了消費者的痛點,有沒有做到隨着時代改變而不停地升級再升級。
“一招鮮吃遍天”已不再適合當下企業的生存環境,事實上,國內頭部企業在研發投入上向來都是一擲千金,從不會坐以待斃。包括華爲、阿里、中國移動、百度、京東在內的領跑者,2020年研發投入均超過了上百億!
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