鴻星爾克最近新消息
本文已影響2.45W人
本文已影響2.45W人
鴻星爾克最近新消息,一系列捐款的催化下,鴻星爾克突然成爲“頂流”。三個月剛過,鴻星爾克線下門店顧客的數量銳減,從剛開始的被“爆買”到現在的門可羅雀,鴻星爾克最近新消息。
鴻星爾克最近新消息1
作爲中國第一家海外上市的運動品牌,創立20年的鴻星爾克以一句“TO BE No.1”的口號走紅全國。但2015年爲避免與國際巨頭的競爭,鴻星爾克選擇了網球這一體育細分領域,並選擇了下沉市場,由於品牌定位不明確、營銷缺乏創新、品牌逐漸老化等問題,鴻星爾克一直爲市場所詬病。
2021年7月22日晚,鴻星爾克衝上微博熱搜榜,這次不是因爲銷售業績,而是因爲捐款。今年7月,河南遭遇特大水災,鴻星爾克在自身淨利潤-2.2億元的背景下,還向該地區捐款5000萬,不少網友表示,“你都快倒閉了,還捐了這麼多”,在“心疼”鴻星爾克的同時,開始在線上線下“野性消費”。
不僅日銷量當日增長52倍,就連其他體育品牌直播間的主播也直接“倒戈”向鴻星爾克,一時間,很多消費者都以購買一雙鴻星爾克爲榮,就連鴻星爾克總裁吳榮照都在直播間勸大家理性消費都被“懟”了,不少消費者留言:“就是要野性消費”。
7月23日,鴻星爾克創下了近年來的多項歷史記錄,包括銷售額增長超過52倍、總銷售額超過2200萬、累計關注人數超過2400萬、累計在線人數超過100萬……線下門店,不少人從各地涌來,很多門店都被搶購一空。鴻星爾克甚至火到海外市場,7月,亞馬遜官網顯示,鴻星爾克產品在亞馬遜女式休閒運動鞋新品銷量榜中排第一,並佔據該榜單第二、第四位。
在爲河南捐款“走紅”後,10月山西災情中,鴻星爾克再次展現企業責任,默默地向山西捐贈了2000萬元物資。值得一提的是在商業危機之際,鴻星爾克仍多次爲國內災區捐贈物資,根據公開資料,2008年汶川地震捐贈600萬元及大量物資; 2013年攜手福建省殘聯基金會捐贈物資超2500萬元;2018年,捐贈價值6000萬元衣物,改善貧困殘疾人家庭生活條件;2019年向殘聯捐款1億元;2020年,捐贈約1000萬元用於協助疫情控制……
不過,消費者的情緒來得快,去得也快,根據飛瓜的數據顯示,僅僅以週末兩天爲例,就掉粉8313人、5430人,而近一週內,直播間累計9場直播的銷售額不到300萬元,而其30天的某平臺粉絲增量爲-29萬,幾乎每天掉粉一萬。
從“捐贈狂魔”到“每天1萬人取關”,鴻星爾克經歷了過山車似的發展。一夜爆紅的鴻星爾克確實在大衆心中“刷了一波存在感”,但即便如此,鴻星爾克仍難以再次崛起,與安踏、特步站在同一條線上。據中國工商時報報道,2020年安踏營收355.1億元,李寧營收144.57億元,特步營收81.72億元,361°營收51.27億元,而鴻星爾克2020年營收僅爲28.43億元,僅爲安踏的1/12,率先上市的鴻星爾克也因財務造假等問題於2020年被新交所強行退市。
鴻星爾克也許並不偉大,但它的存在,絕對會讓對我們懷有敵意的國家感到膽寒。正如一些外媒在評價鴻星爾克時所說的那樣:這一幕只在中國見過!除了中國,沒有哪個國家的企業在經營困難的時候,能毅然拿出大半身家來支援同胞,這樣的.同胞情讓人感動,也讓人膽寒。
鴻星爾克走紅的原因離不開企業那些愛國、善良的舉動,除了成爲一個具有社會責任的品牌之外,真正支撐企業長遠發展的因素還在於企業自身的硬實力,那些能夠使企業立足百年之本的核心實力。
那被“野性消費”後的鴻星爾克,真正需要的是什麼?
如今的耐克、阿迪、安踏、李寧等熱門品牌隨處可見,每個品牌都有自己的核心競爭力,鴻星爾克不僅要應對阿迪、耐克等國際品牌的衝擊,還要面對國內一二線品牌安踏、李寧的市場競爭。要想打造高端品牌,去一二線城市,成爲國產品牌的龍頭,無疑將面臨巨大的挑戰!
鴻星爾克首先應該做的就是打破傳統思維,提升產品質量,降低運營成本,最後需要明確自己的市場定位和未來,只有瞭解用戶,才能清楚地知道他們的消費痛點,針對痛點才能製作出符合他們需求的產品。
鴻星爾克雖每天掉粉1萬,但每次直播還是可以維持不錯的人氣,有了這樣的基礎後,鴻星爾克可以嘗試多元化的發展路線,更加註重數字營銷等低成本營銷模式,將直播帶貨與商品、平臺Koc的傳播相結合,藉助線上線下渠道,在大數據的助推下更有效觸達消費者,在有條件的情況下,擴大宣傳力度。消費者需要相應的商品,鴻星爾克也需要消費者,怎樣與消費者進行非網紅效益的互動,對接,就是鴻星爾克需要思考的。
被“野性消費”後的鴻星爾克只有不斷創新,把握“國潮”和本土品牌風格,在產品設計、文化、品質等方面長期吸引消費者,纔有可能立於不敗之地,並更上一層樓。
網友的熱情是有限的,如何提高消費者的關注度,就要看鴻星爾克自己了。無論是鴻星爾克還是任何國貨品牌,要想迎來真正的爆發,都需要日復一日的厚積薄發、過硬的產品和精湛的工藝來塑造品牌,腳踏實地打磨產品,或許,鴻星爾克離“TO BE NO.1”的口號並不遠。
鴻星爾克最近新消息2
三個月前,沉寂已久的運動品牌鴻星爾克突然爆紅網絡。
一系列捐款的催化下,鴻星爾克突然成爲“頂流”。不僅日銷量當天就翻了52倍,甚至有別的運動品牌直播間主播都直接“倒戈”向了鴻星爾克。一時間,不少消費者都以買一雙鴻星爾克爲榮。就連鴻星爾克總裁吳榮照在直播間勸大家理性消費都被“懟”了,不少消費者留言:“就是要野性消費”。
在不少消費者情緒的推動下,鴻星爾克一度被買斷貨,一些消費者甚至連斷碼貨都沒有“放過”。
整個7月,鴻星爾克抖音平臺漲粉超過1500萬,其他平臺以及直播間粉絲也出現了大量的增長,其直播間觀看人數也以數百萬計,其微博的會員也被“瘋狂”的網友充到了100年以後。
7月23日,鴻星爾克創出了近年以來的多項歷史記錄,包括銷售額增長超52倍、總銷售額超2200萬、累計關注人數超2400萬、累計在線人數超100萬……
線下門店,不少人從各地涌來,很多門店都被搶購一空。
消費者的情緒來得快,去得也快。
這是優勢,也是劣勢。
只要商家能在受衆情緒退潮前完成轉型,並且開發出引領潮流的新產品,對於企業來說就可以打一場漂亮的“翻身仗”。
很顯然,鴻星爾克明白這個道理。面對消費者的選擇與支持,這兩三個月鴻星爾克也在快速地適應新環境,並且推出新產品。其中,還包括與陳小春進行合作,不過這條消息並未引起多大的反響。
對於受衆而言,鴻星爾克的速度顯然太慢了,且品牌的溢價率實在不高。
不少消費者直言,穿鴻星爾克的場合的確不多,對比耐克、阿迪等品牌,鴻星爾克在設計以及形象上的確非常缺乏。
當下,鴻星爾克知名度的確較之前提高了很多,但是這遠遠不夠,對於一家企業來說,產品纔是其發展的核心,如同李寧迸發“第二春”一樣,它靠的是中國李寧這個潮流的品牌,而並非一些消費者的情緒。
很顯然,這些因素是鴻星爾克所不具備的。
三個月剛過,鴻星爾克線下門店顧客的數量銳減,從剛開始的被“爆買”到現在的門可羅雀,鴻星爾克彷彿又回到了原來的樣子,一切彷佛都變了,一切彷佛也都沒有變。
有媒體統計,近期鴻星爾克的9場直播累計銷售額沒有超過300萬元,其抖音也以一天一萬的速度在掉粉,如果其不能有顛覆性的產品出現,往後掉粉的速度可能還會加快。
有監測數據顯示,鴻星爾克的曝光量8月初達到峯值之後,隨着事件熱度的下降,其關注度也呈現出了斷崖式的下跌。
短期生意可以靠“噱頭”,但長期生意一定靠的價值。
對於價值的理解,高瓴資本張磊曾經說過:“這個世界上只有一條護城河,那就是不斷創造價值。而長期主義就是支撐價值的核心”。
不過很可惜,鴻星爾克當下產品並不具備這樣的價值,同一線品牌阿迪、耐克相比,其差距還是非常明顯的。儘管,鴻星爾克也推出與國漫《一人之下》《銀魂》、河南博物院、清明上河園等IP的聯名款,甚至還同奇瑞、小米等聯名做活動,但是這些均沒有從根本上解決問題。
雖然,鴻星爾克並沒有消費流量,甚至靠流量收割,但是產品的“弱勢”始終是一個繞不開的問題。
堅持主業,時代會獎勵優秀的公司。從2005年吳榮光帶領鴻星爾克在新加坡主板上市,再到擁有7000多家門店,品牌價值突破100億以及成爲《福布斯》亞洲200佳,這些過往的歷史都說明,鴻星爾克曾經輝煌過,之所以造成當下的現狀,就是消費者選擇的結果。
鴻星爾克經歷的,李寧和安踏也都曾經歷過,那麼李寧和安踏爲什麼能穿越週期,重新崛起?答案就在於創新,在於價值。
李寧曾經說過:我們依然聚焦運動,整個公司的策略還是希望能夠進入更細分的專業市場,比如籃球、跑步、羽毛球、乒乓球、健身、運動生活,這纔是我們的大方向。
根據李寧最新財報顯示,2021年上半年,李寧實現營收101.97億元,同比增長65%;淨利潤也達到了19.62億元,同比大漲187%。李寧崛起的背後是踏踏實實地做產品,而並不是其他。
前段時間,李寧市值躍過了3000億港元的大關。
事實證明,拯救李寧的只有李寧。同理,拯救鴻星爾克的只有鴻星爾克自己。
籃網雄鹿季前賽最新消息
等馬航最新消息 盤點各國美麗空姐制服
羅志祥最新發型撞臉黃鴻升 小豬龐克風造型依舊是焦點
上海迪士尼疫情最新消息
敦刻爾克電影網友評價如何 敦刻爾克是歷史改編的嗎
怎麼讓不回消息的女生回消息
河南鄭州樓市最新消息
2021停工令最新消息
什麼是鴻星爾克 啥叫鴻星爾克
趙薇近況 林心如最新消息|蘇有朋最新消息 范冰冰最新消息
中美旅行禁令最新消息
敦刻爾克爲什麼要啓用70米膠片放映 敦刻爾克電影好看嗎
邁克爾傑克遜逝世9週年怎麼回事 邁克爾傑克遜怎麼死的
廣東最新電價調整消息
豬腎移植人體最新消息
國足12強賽最新消息
《神探夏洛克》迎來壞消息 第4季可能是最後1季
王寶強最新消息照片曝光 已走出離婚陰霾
內涵段子鴻星爾克是什麼意思 內涵段子鴻星爾克是什麼梗
電價改革最新消息2021
敦刻爾克有哪些看點 敦刻爾克電影劇情怎麼樣
鴻星爾克是世界500強嗎 鴻星爾克人氣消散
敦刻爾克票房怎麼樣 敦刻爾克好看嗎
美高校勸退中國留學生最新消息
廣東電價調整最新消息
孟晚舟回國了嗎最新消息
這就是街舞四最新消息
成都雙減政策最新消息
中國女足主教練最新消息
豬腎能移植到人身上最新消息
54歲張曼玉近照生活照:張曼玉最新消息近況(圖)
金嗓子將退市最新消息
敦刻爾克電影講了什麼故事 敦刻爾克大撤退是真的嗎