蜂花向全抖音徵集新包裝設計
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蜂花向全抖音徵集新包裝設計,蜂花當年所屬的上海華銀日用品有限公司,成立於1985年,是國內第一代的洗護髮品牌,其產品也最早流行於中國市場。蜂花向全抖音徵集新包裝設計。
蜂花向全抖音徵集新包裝設計1
應粉絲們的要求,蜂花全民共創新包裝設計徵稿來啦!
近日,老字號洗護品牌蜂花發佈新產品,卻被網友吐槽包裝難看,再加上便宜的售價,不少人擔心蜂花會不會倒閉,甚至開始爲它獻言獻策。
有網友建議蜂花可以去參加全國大廣賽,藉此獲得設計方案、提升知名度。
對此,蜂花官方的回覆是:這個要花錢吧?
句句沒提窮,句句都是窮。
可愛的互動在網上傳開後,熱搜邊緣戶蜂花久違地成爲輿論焦點。
倒閉傳聞甚囂塵上。
很快蜂花官方就透過品牌直播間迴應了此事,稱大家可以放心,不會倒閉,並且表示蜂花在過去10年間僅漲價2元,未來也不會因爲火了就漲價。
品牌君打開蜂花旗艦店看到,目前其銷量第一的單品是經典的護髮素套裝。
1L+450ML超大容量套裝蜂花小麥蛋白護髮素售價爲33.8元。
朋友們,把良心打在蜂花腦殼上。
包裝土,售價低,爆款產品單一。
在洗護行業競爭趨於白熱化、內卷愈發嚴重的今天,蜂花就像是活在另一個空間,本本分分地賣着老產品,也不打廣告,也不常推新,被網友懷疑要破產也算是合情合理的事。
蜂花向全抖音徵集新包裝設計2
官網顯示,上海蜂花日用品有限公司創建於1985年,註冊資金3280萬元,實控人爲顧錦文。是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業,主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素,以及護膚、清潔系列用品。
上世紀90年代開始,國外日化品牌席捲我國市場。爲了和“洋品牌”競爭,蜂花定位大衆市場,走上了低價的“性價比”之路。
2004年《解放日報》報道稱,蜂花產品平均毛利率爲15%,而當時“洋品牌”爲40%以上。2004年,蜂花護髮素預計完成銷售3萬噸,佔全國護髮素市場35%左右的份額,是當時的行業第一。
蜂花目前共有兩個生產基地,老廠的建築面積爲2.5萬平方米,新廠的建築面積爲6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產流水線,其中7條爲全自動生產流水線,年產能可達10萬多噸,並配套有智能生產設備和產品研發檢測設備。
2019年10月21日上午,歷時三年投資4億元建成的“蜂花”智能新工廠開業,根據當時的報道可知,“新智能工廠全面上線將大大提升生產效率,擴大產能,在以前老工廠年產量2.5萬噸到3萬噸的基礎上要翻兩倍,達到10萬噸以上,效率大幅提高,年產值將達15億元。”
蜂花向全抖音徵集新包裝設計3
價格低廉包裝簡陋,品牌低調也廣受歡迎
蜂花當年所屬的上海華銀日用品有限公司,成立於1985年,是國內第一代的洗護髮品牌,其產品也最早流行於中國市場。
但90年代,國外巨頭聯合利華與寶潔等,開始進軍中國市場,無論是產品種類還是包裝設計,又或者是營銷手段,都遠比當時的蜂花出色,再加上資本雄厚,導致當時的'蜂花營收確實大幅下降,被分走了很大的市場,走入了較爲艱難的處境。
然後,蜂花隨後似乎依舊沒有在營銷方面發力,也沒有推出高端線的產品,保持着原狀,包裝設計老式,價格依然低廉。
目前,其包含100ml洗髮露與100ml護髮素的旅行套裝,僅售價9.9,甚至大瓶裝的洗髮水,售價也不超30元。
因此,憑藉着36年來幾乎不漲價、不更改包裝等,蜂花穩固住了大批老客戶,在國貨市場中依舊佔有一席之地。
甚至在如今網絡營銷盛行下,蜂花被不少網紅推薦,稱其爲平價好物,還登上過當時朱廣權與李佳琦聯合的“小朱配琦”直播間。
特別是其主打產品護髮素,據悉一直保持在中國市場護髮素十大品牌之內,僅此於大品牌資生堂和潘婷,位列第三。
不會營銷還是賣慘營銷?產品本身才是重點
儘管老品牌被扣上“不會營銷”的帽子,但在國貨熱潮之下,網友自發式的推廣,效果似乎更好,更能積攢大量路人緣。
不過也有人質疑,蜂花品牌此次“哭窮”,也是營銷方式的一種。比如其表示:“果然只有今天早上廠門口的小超市纔有(蜂花產品)。”“這個要花錢吧。”
但實則蜂花依舊保持着穩定的營收,佔據一定市場,在線下商超並不難找到,畢竟其銷售網絡覆蓋國內1600多個縣級以上城市,實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店,且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。
目前,蜂花也從最初接梗網友對其“又土又窮”的調侃,變成強調堅持國貨品牌初心。直播間也打出“蜂花正茂,理性消費”的字樣。
畢竟,無論是否爲“賣慘營銷”“哭窮營銷”,消費者在乎的是一份情懷,更在乎的是品質、價格。
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