營銷方案設計模板
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營銷方案設計模板,我們在進行營銷之前,一般都需要預先開展方案的準備工作,這樣才能保證事情有條不紊的進行,這是可以幫助到我們的,下面爲大家分享營銷方案設計模板。
1、產品的調研
只有對樓盤進行充分的調研,才能找出了自身的弱點和優點,審視產品,擺正了迎戰市場的恰當位置。這樣,我們才能對症下藥,才能在理性的基礎上,充分發揮產品的優勢點,策劃才能行之有效。
(1)物業的定位;
(2)建築、配套、價格的優劣勢分析;
(3)目標市場的分析;
(4)目標顧客的特徵、購買行爲的分析;
2、市場的調研
或許有人講,搞房地產項目靠的是經驗,但須知,市場調研的目的是從感性的經驗,結合不斷變化和細分的市場信息,提升到理性的層次,科學地對所有在規劃、推廣過程中將出現的問題進行有效的預測。
在市場經濟的競爭下,閉門造車或迷信經驗終究是不行的。
(1)區域房地產市場大勢分析;
(2)主要競爭對手的界定與SWOT的分析;
(3)與目前正處於強銷期的樓盤比較分析;
(4)與未來競爭情況的分析和評估。
3、企劃的定位
定位是所有廣告行爲開展的一個主題,就像一個圓心,通過項目的調研,制定樓盤定位,提煉USP(獨特的銷售主張),提出推廣口號,使樓盤突現其與衆不同的銷售賣點。 尋找最能代表目標顧客對家庭和生活方式的理解作爲創作原素,以此作爲廣告的基調,並以藝術的'方式放大,使廣告更具形象力、銷售力。
4、推廣的策略及創意的構思
房地產廣告,有的決策者是去到哪裏,做到哪裏,既沒有時間安排,更沒有周期概念。當樓盤無明顯優勢時,競爭顯得激烈,則手忙腳亂,怨聲載道。
房地產廣告必須以有效、經濟爲原則,講究策略性、計劃性
5、傳播與媒介策略的分析
有人說,廣告費花在媒體上有一半是浪費的。確實,只有發揮好媒體的效率,才能使有限廣告經費收到最大的經濟效益,廣告公司爲客戶選擇、篩選並組合媒體是爲客戶實現利潤最大化。
整合傳播則是圍繞既定的受衆,採取全方位的立體傳播,在最短時期內爲樓盤樹立清晰的形象,並以持續一致的形象建立品牌。
(1)不同媒體的效應和覆蓋目標;
(2)不同種類、不同時間、不同篇幅的報紙廣告分析;
(3)不同種類、不同時間、不同篇幅的雜誌廣告分析;
(4)不同電視臺、不同時段、不同欄目的電視廣告分析;
(5)不同電臺、不同時段、不同欄目的電臺廣告分析;
(6)不同地區、不同方式的夾報DM分析;
(7)戶外或其他媒體的分析;
(8)不同的媒體組合形式的分析。
6、階段性推廣總體策略
房地產廣告,有的決策者是想到哪裏,做到哪裏,既沒有時間安排,更沒有周期概念,面對激烈的市場競爭,則始終處於被動狀態,只能嘆怨廣告無效。
規範的市場營銷對樓盤的推廣是一套系統工程,根據市場反映結合施工進度,針對競爭對手,形成一套有效、經濟的階段性策略尤爲重要。
7、階段性廣告和媒介宣傳
房地產階段性廣告創作要挖掘記憶點、找準利益點、把握支持點,以階段性目標爲指導,全方位地實施強有力的廣告攻勢,合理運用戶外媒體,印刷媒體和公共傳播媒體這各具優點的"三套車"縱橫交錯,整合傳播。
一、背景分析
郵政賀卡是宣傳和服務的巧妙組合,是一項能夠發揮郵政企業綜合優勢的高效業務,有着巨大的市場空間和利潤空間,它作爲一項長效、高效和具有很好品牌形象的郵政精品業務,只有注重不斷拓展新的營銷模式、不斷構思學習新的設計理念、提高設計水平,並賦予郵政賀卡新的內涵,才能更好地吸引新老客戶,擴大市場空間。
目前郵政賀卡已成爲函件的支柱業務,對保持函件業務又好又快的發展具有深遠的戰略意義。在集團公司開局之年,傾力抓好20xx賀卡的發行、銷售工作對今明兩年函件業務的發展,對於調整業務結構,拓展函件市場,提高企業效益將起到至關重要的作用。
二、業務特點
郵政賀卡除了在聖誕、元旦、春節期間相互祝福外,同時還是一種新興的廣告媒體,對企事業單位具有良好的宣傳作用,能突出企事業單位的品牌形象,突顯企業理念,增強客戶對企業品牌的認知度和忠誠度,是企業擴大知名度、樹立良好形象、密切員工和用戶關係的得力助手。郵政賀卡具有廣告成本低、目標性強、收益大,實現最優性價比等特點。
三、業務發展目標
20xx年郵政賀卡的基本思路是:主攻定製,調整結構,做大銷售;創新產品,注重功能,提升服務;做強城區,力拓縣域,強勢推進,整合傳播。採用創新式的營銷管理體系,整合團隊的智慧和力量,實現集成式客戶營銷,整合全局營銷資源,重點加強對政府、中小企業的開發;調整結構,擴大規模,力爭20xx賀卡單價較上年提高0.3元。
四、目標客戶分析
將郵政賀卡目標市場劃分爲十大行業,針對不同的客戶羣體採用不同的營銷方案。
1、大客戶:穩定開發大客戶羣體,要加強與客戶的溝通,瞭解雙方業務的結合點或問題點,想客戶之所想,根據客戶所處行業市場特徵,制定詳細可行的推薦方案,以方案營銷爲主,同時提供數據庫商函的增值服務。
2、中小企業客戶:20xx年應重點加強小中小企業客戶的開發,這類目標客戶主要分佈在各中小企業、農村市場等。對於中小客戶市場應採取定製和銷售相結合的方式,引導客戶利用企業拜年卡進行促銷,突出郵政賀卡在傳遞祝福和維護客戶關係方面的作用,展示郵政數據庫營銷......
一、商業計劃簡述
二、市場分析
(1)我們目標羣體主要是女生,因爲心思細膩,愛美麗,多比較喜歡小玩意、飾品之類的;
(2)大學生是一個特殊的消費羣體,他們有着獨特的需求,但購買力有限,比較注重價格;
(3)大學生追求個性化,樂於接受新生事物,稀奇的創意,所選東西不能和別人同質化;
(4)這一羣體幾乎都有個人的的電腦,因而對電腦配件也存在較大的需求。
三、主營產品
提供的主要產品爲小掛件、項鍊、耳機繞線器、驅蚊草盆栽、筆記本散熱器等。
四、進貨渠道
(1)網上郵購。
一般的小件商品,都是採用網上郵購的方式,一方面是這些商品在實體店並不好找,如果實地考察,成本太高;另一方面,款式、顏色等介紹的都比較詳細,而且有評價,所以圖片和實物的差別也不是很大;
(2)實地調查比較進貨。我們的散熱架就是去科技市場考察比較後進的貨。一方面是貨物價值比較大,網購不放心,而且速度較慢,跟不上我們的計劃;還有就是這些材質、功率等還必須比較,實地考察更爲有效。
五、定價計劃
(1)對於一些易於郵寄的小商品我們選擇通過網絡採購的方式,儘可能以低價採購到新穎且便宜的商品,採用隨行就市定價法,比如小掛件。
(2)對於不常見的東西,有工藝品性質的,根據它的材質、做工、成本等綜合因素,我們採取了認知價值定價法,比如埃菲爾鐵塔,我們賦予它的就是浪漫的巴黎夢。
(3)對於觀賞性的東西,採取成本加成法定價,如七彩蠟燭;
(4)項鍊和驅蚊草都屬於低價定價法,和周圍相近產品比較,根據質量、包裝等不同,低於他們的售價;
(5)其餘的東西基本上都屬於逆向定價法,也就是根據成本,加上我們組內成員協商,確定的定價,如散熱架;
基本思想:考慮到學生羣體自身沒有收入,對價格比較敏感,低價策略是我們採取的一個重要的策略。由於沒有租金等成本的限制,我們可以在保證一定利潤的前提下儘可能地降低價格,以遠低於市場價格的方式進行銷售,通過薄利多銷來獲得利潤。
六、選址計劃
因爲條件和時間的限制,主要銷售地點爲宿舍入口、餐廳入口、操場等人流集中的地點。
七、銷售方式
(1)地攤銷售。這個是我們主要的銷售方式,因爲各個小組的產品沒有衝突,藉助集聚效應,吸引顧客。
(2)搭配銷售。我們和鄰桌的合作,因爲產品不同,可以捆綁銷售,利潤分成。
(3)尋找“代言”。和其他小組合作,產品互換,增多商品種類,互相幫助銷售。
(4)上門推銷。一般都是在最後幾天,晚上進寢室推銷,主要針對大一大二女生。
八、促銷計劃
預計採取的促銷方式包括以下幾種:
1、買一贈一:購買指定的產品贈送精美小禮品
2、購買一定數額的商品可參與抽獎,中獎率100%
3、清倉處理:根據某具體銷售情況在最後階段以低價進行尾貨處理
九、啓動資金及其來源
由小組成員共同出資作爲啓動資金,每人出資100元,共計啓動資金600元。
十、成員分工
1、組長
2、銷售
3、採購
4、銷售
5、銷售
6、財務
十一、盈利情況預測(實際盈利)
十二、時間安排
5月7號——5月8號:小組成員共同討論預計零售的產品
5月9號——5月10號:商品採購
5月11號——5月18號:零售
十三、風險預測及應對方案
因爲是短期經營行爲,幾乎無經營成本,且部分商品通過網絡渠道進貨,面對的主要風險爲活動結束後剩餘部分貨品難以處理。針對這一風險,我們制訂了一下應對方案:
1、以成本價出售給校內超市,精品店
2、低價在班級內部銷售
3、和其他組物物交換
4、小組成員共同分擔
PS:活動總結
通過這次實踐活動,我們對活動策劃流程有了進一步的理解,對選址、產品、顧客需求、利潤等零售中的關鍵因素有了更深刻的的理解。我們小組成員在這次實踐活動中也學會了如何更好的進行團隊合作,瞭解了我們自身存在的不足,這些對於我們來說是一筆寶貴的財富。
但我們這次實踐活動仍存在很多的問題:
一、 前期市場調研工作做的不充分,產品選擇依靠直覺,個別產品需求有限;
二、 期間新增的商品,因爲臨近最後期限,迫於時間壓力,進貨較少,不能很好滿足需求;
三、 預先準備工作沒有做好,因爲網上購物,所以相較於其他組的市內採購,我們的開始時間較晚,失去優勢;而且整個銷售期間,二次銷售計劃實施較晚,錯失商機;
四、 部分定價有問題,沒有做好事先的市場勘察,不瞭解競爭對手(學校的超市)的定價,故定價偏低,盈利較少,主要包括散熱架;
五、 投資數額有限,所選產品營利性不強,利潤較低,受學校保衛處的限制,不能找到最合適的銷售場所。
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