LV單個包漲價過萬香過基金
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LV單個包漲價過萬香過基金,虎年春節剛過不久,法國奢侈品牌LV就放出漲價消息,2月16日在全球範圍內提高產品價格。LV此次漲價涵蓋皮具、時尚配飾和香水。LV單個包漲價過萬香過基金。
LV單個包漲價過萬香過基金1
“我看上的包都漲價了,沒漲的只有我手上的股票……”近日,LV、香奈兒、迪奧等知名奢侈品牌彷彿商量好的,紛紛宣佈調價,部分熱門款式漲幅高至20%。
業內有觀點認爲,維持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提價最根本的原因。由於奢侈品牌受衆有限,在銷售數量不變的情況下,漲價是提升業績的主要方式。
買個包包,比買基金還香?
“說來很諷刺,我的第一個奢侈品包是用基金收益買的,一年過去了,基金不漲反降,包倒是又漲了一千多,我都在考慮要不要賣包了。”北京白領周曉告訴中新經緯,由於近年來奢侈品牌的連續調價,使得二手奢侈品市場也變得活躍起來,有些單品的二手價格甚至高於原價。
▲二手奢侈品包袋貨架
周曉表示,漲價幅度較大、二手價格保值甚至升值,是部分熱門款奢侈品風靡二手市場的主要原因。“經常有人買一個能夠保值的包,玩一段時間後再賣掉或置換。在二手奢侈品店內,許多店員都會以‘品牌馬上就漲價’或者‘這款已經絕版不生產’來刺激消費者購買,也是看準了二手價格水漲船高的特性。”
近日據媒體報道,LV(路易威登)相關發言人表示,由於製造和運輸成本增加,2月16日將在全球範圍內提高價格。例如一款名爲Neverfull的中號女士手袋,價格從12000元提升至14400元,漲價幅度達20%;另一款“麻將包”從6150元漲至7300元,漲幅超過18%。
上述發言人表示,漲價將影響全球範圍內的路易威登門店,包括皮革製品、時尚配飾和香水,漲價幅度會根據產品的不同而有所不同。據統計,LV此前先後於2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月進行了調價。
與LV頗有“默契”的是,香奈兒、迪奧、愛馬仕等多家知名奢侈品牌均在2022年初宣佈漲價。1月,奢侈品巨頭香奈兒宣佈部分產品漲價,如一款售價20000元的經典款woc手袋漲價2000元;同月,Celine(思琳)與迪奧也宣佈調價,如小號Lady Dior手袋售價從36000元漲至41000萬元;法國奢侈品牌愛馬仕也上調了部分商品的價格。
在社交平臺上,有網友稱“聽聞要漲價的消息就趕緊買了一個”,也有人稱“漲價後感覺更不值得買了”。有網友稱,將奢侈品包買回家後,爲了保值只能把它“供起來”,連背都不捨得背,最後想出售時,二手價格依然跌落不少。
品牌爲何扎堆漲價?它們原來是“一家人”
近日,中新經緯以消費者身份走訪位於北京國貿商城內的LV、香奈兒、迪奧、Celine、愛馬仕等門店。多名店內工作人員表示,商品漲價的具體時間具有不確定性,但基本都保持大致頻率和幅度。
▲LV北京一家門店
例如,愛馬仕店員表示,1月包括包袋、服裝等所有品類均已調價,幅度約在5%上下,僅個別商品因單價高昂,漲價幅度至18%左右;香奈兒店員稱部分熱門款式雖最近一次沒有調價,但“已經在漲價隊伍裏,不是這次就是下次”,香奈兒每年調價兩次,幅度在10%左右,而熱門款及價格較昂貴的款式漲幅通常較高。
Celine店員則表示,在剛剛過去的.一輪調價中,部分款式提價1000元左右,而也有些新品提價幅度較高,如一款腋下包就從3.75萬元漲至5.5萬元。談及多家奢侈品牌幾乎同時宣佈漲價,店員稱,“我們和LV、Fendi等品牌從屬於一家母公司,所以漲價的時間前後差不多。其實大部分奢侈品牌也都會選擇在過年前後提價,算是一個市場規律。”店員同時稱,並非所有品牌都會保持漲價頻率,當品牌受衆逐漸減少時,漲價也於銷量無益。
▲愛馬仕北京一家門店
如上述店員所稱,多家奢侈品牌同時提價,除遵循“市場潛規則”之外的另一緣由,是它們本就是“一家人”。
中新經緯梳理後發現,LV母公司路威酩軒集團(LVMH)主要業務包含葡萄酒及烈酒、時裝、香水、珠寶等五大領域,旗下時尚品牌包括LV、Loewe(羅意威)、Celine、Kenzo(高田賢三)、Fendi(芬迪)等;香水及化妝品品牌包括Dior、嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、Fresh(馥蕾詩)等。
Gucci母公司開雲集團旗下時裝及皮具品牌則包括Gucci、聖羅蘭、葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大·麥昆等;瑞士奢侈品公司歷峯集團旗下擁有Chloe(克洛維)、上海灘、江詩丹頓、積家、卡地亞等品牌。
業內:漲價是保持品牌高端性的利器
屢次提價背後,是奢侈品牌背後公司明顯增長的業績。
根據LVMH公佈的2021財年財報數據,其2021全年銷售額爲642億歐元,較2020年增長36%,較2019年增長14%;開雲集團2021全年銷售額達176.45億歐元,同比增長34.7%,相比2019 年同期增長13%。
2021年愛馬仕收入同比上漲42%至89.82億歐元,營業利潤大漲78%至35.3億歐元,淨利潤增長77%的至24.45億歐元。手袋等皮具依然是愛馬仕最主要的收入來源,同比上漲28.9%至40.91億歐元。
奢侈品公司賺得盆滿鉢滿,中國市場功不可沒。貝恩公司1月發佈的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱,儘管面臨嚴峻的全球社會和經濟挑戰,2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳臺地區)繼續保持高速增長,部分品牌增速超過70%。
上述報告指出,繼2020年取得48%的增長之後,預計中國個人奢侈品市場2021全年將實現36%的增長,達到近4710億元人民幣,整體規模較2019年近乎翻番。此外,海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進,也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示,到2025年,中國市場有望成爲全球最大的奢侈品市場。
鞋服行業獨立評論人馬崗在接受中新經緯採訪時指出,由於購買奢侈品的人羣有限,品牌依靠漲價來提升業績也是常規策略。“作爲奢侈品牌的營銷策略之一,漲價可以保持品牌的高端性,這點可以對標部分高端白酒的漲價策略。在銷售數量不變的情況下,漲價是提升業績的主要方式。”
戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對中新經緯表示,奢侈品的本質除了物品的使用屬性,還賦予了產品精神層面的需求,即“面子”和“尊貴”,是時尚人士的一種高端象徵。部分消費者在購買過程中更關注“能不能買到”,而忽略了“買得值不值”。他建議,消費者在購買奢侈品時要做綜合考量,除了關注品牌,更要關注產品質量。
(應受訪者要求,文中周曉爲化名)
LV單個包漲價過萬香過基金2
虎年春節剛過不久,法國奢侈品牌LV就放出漲價消息,2月16日在全球範圍內提高產品價格。
LV宣佈調價,有款式提價幾千元
據路透社消息,LV此次漲價涵蓋皮具、時尚配飾和香水。路透社獲得的一份聲明顯示,“價格調整考慮了生產成本、原材料、運輸和通貨膨脹的變化。”
資料圖。
17日,LV官方客服向中新財經記者證實了這一消息,“漲價是從2月16日開始的,目前門店產品價格已經調整。”
LV官網價格顯示,此次提價幅度並不小。如,LV經典款Capucines售價從4.65萬元上調到5.2萬元,漲幅11.8%;Neverfull中號的價格從1.2萬元漲至1.44萬元,漲幅20%。
另據媒體報道,1月份,著名奢侈品牌香奈兒在2021年11月提價的基礎上,再度調整部分款式價格;另一奢侈品牌思琳在過去三個月內兩次調價;1月18日,奢侈品牌迪奧的小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬;法國奢侈品牌愛馬仕也於近期上調部分商品的價格。
此外,瑞士腕錶品牌勞力士在2022年1月1日將其零售價提高3.4%。其他鐘表品牌,宇舶表、百達翡麗等也開始提高產品價格。
近年奢侈品牌提價成常態
中新財經記者梳理髮現,近年來,LV已多次上調產品價格。僅2020年,LV就經歷四次提價。
不只是LV,伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示,迪奧一直在對其包袋實施提價,例如,Medium Lady Dior較2019年上漲了近1500美元。價格漲幅在中國尤爲明顯,2019年11月至2022年1月期間,Medium Lady Dior等型號的複合年增長率達到20%。
該分析師還稱,自新冠肺炎疫情以來,香奈兒將其經典型號的定價提高了四次,漲幅超過50%。如,香奈兒的Medium Classic Flap包在美國的價格從2020年的6500美元上漲至2021年11月的8800美元,複合年增長率爲23%。
資料圖。
對此,香奈兒的一位發言人曾稱,公司會定期調整價格,以考慮進生產成本和原材料的變化,以及匯率的波動。其表示,“某些原材料的價格定期上漲,導致我們需要調整商品價格。由於我們對質量的要求,這些原材料本來就很難採購。”
勞力士價格一年漲幅超黃金、道指
面對奢侈品牌動輒幾千元的提價,有網友表示,“買基金不如買包,2021年2月14日買的一筆基金到今年2月14日收益率負30%多,上個月新買LV還沒背就漲價20%。”
從數據上看,不無道理。2021年底,考拉海購曾盤點《2021年度十款“理財包”》,其中,CELINE ROMY較年初發售價漲幅高達95%,CHANEL CF年初發售價5.15萬元,2021年經歷兩次提價後達到6.27萬元,漲幅近22%。
在某二手網站上,中新財經記者注意到,全新小號香奈兒Classic Flap手袋價格轉售價超5萬元,2019年該款包入手價才3萬多元。
值得一提的是,據外媒報道,勞力士價格漲幅在過去一年中,不僅領先於道瓊斯工業平均指數的表現,還遠超黃金和房地產等其他投資(按平均房價追蹤)。
LV單個包漲價過萬香過基金3
日前,Louis Vuitton迎來虎年首輪漲價,大部分產品漲幅10-20%。漲價成爲奢侈品牌慣常採用的營銷策略,面對這些晚買一天就會貴大幾千的包包,寧波消費者還能照單全收嗎?
入門款破萬、晚買1天貴大幾千!
LV迎來虎年首輪漲價
2月16日,奢侈品牌Louis Vuitton迎來虎年全球範圍的首輪漲價,不少經典手袋價格漲幅達10%-15%。LV公司曾稱此次調價是爲了應對原材料、生產、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。
記者瞭解到,在漲價前一天,就有不少寧波消費者前往Louis Vuitton線下門店排隊購買,很多都是爲了趕在漲價前入手。
“真的漲了!幸好提前入手了。省了2400元,可以入一個輕奢品牌的包了!”90後寶媽董星星在春節假期恰好入手了一隻“很能裝”的Neverfull中號。“考慮到孩子剛滿一週歲,平常出門要帶很多零碎的嬰幼兒用品,挺早就想買個Neverfull了,比較實用。”
Neverfull也是LV此輪漲價中,漲幅較大的一款。根據Louis Vuitton官網信息顯示,Neverfull中號漲價前售價爲12000元,目前售價爲14400元,漲幅高達20%。值得一提的是,由於受歡迎程度高,Neverfull這款當初的LV入門款,近年來漲得飛快。2020年年初,Neverfull中號的國內售價爲10300元,短短2年間漲幅近40%。
部分入門款則實現“破萬”,speedy 25(無肩帶)從9000元上調至9900元、speedy 30(無肩帶款)從9200元漲至10400;另一款Mini Pochette Accessories則從3500元上調至5400元,大漲54%。
經典款Capucines中號從42500元上調至52000萬元,漲幅爲22%,網友驚呼“一個晚上漲了大幾千塊”!長年斷貨的Multi Pochette Accessoires(俗稱“五合一”)從16000元上調至17400元,值得一提的是,這款包從2019年7月上線至今,2年半間從11300元一路漲到了17400元,漲幅高達54%。
不僅漲價了,不少款式還缺貨。
記者以消費者身份詢問LV寧波和義大道門店銷售人員得知,近期由於銷售情況較好,部分經典款手袋存在缺貨。如上述“斷貨王”Multi Pochette Accessoires儘管剛上調價格,但依舊缺貨。
“每天都會有貨過來,但是不確定款式。這款現在預定的話,大約需要等待4周-8周的時間。”銷售人員表示。
記者注意到,儘管已經調完價了,現場排隊等候購買的顧客依舊不少,店內也有不少銷售人員正在服務,顧客排隊進店的等候時間在10-15分鐘間。
漲漲漲“停不下來”的LV們
奢侈品爲何頻繁漲價?
漲價不止LV。奢侈品牌漲價的規律有跡可循,新年提價幾乎成了各大奢侈品牌的默契行爲。記者梳理髮現,2022年開年以來,已有不少品牌相繼官宣漲價。
今年1月,LVMH旗下的Dior、Celine先後完成今年第一輪漲價。其中Dior熱門款手袋小號Lady Dior售價從36000元上調至41000元,增幅達13.9%;Celine在短短3個月內二次上調產品售價,迷你印花腋下包經歷2次上調,第一次從6400元至6900元,第二次上調至7400元。入門款手袋價格逼近Louis Vuitton,引發消費者的熱議。
頭部奢侈品牌Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行,今年也不例外。絲巾等配飾漲價幅度在10%左右,熱門款手袋Lindy的價格也從59600元上調至65300元,晚買比早買要多花5700元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列。
過去三年漲幅高達60%的Chanel也於1月19日上調了美國地區的售價,幅度在10%左右。
奢侈品爲何如此頻繁漲價?
對於本輪漲價,LV方面稱“價格調整考慮到了生產成本、原材料、運輸和通脹的變化。以適應國際商業環境變化。”其中國區發言人表示,漲價將影響全球範圍內的路易威登門店,漲價幅度會根據產品的不同而有所不同。
也有分析認爲,漲價是奢侈品牌在疫情期間保護品牌的方式之一。在2020年疫情暴發初期,由於跨境旅行的大幅減少,奢侈品牌的銷售額相比2019年有明顯下降。奢侈品牌通過產品提價,彌補市場損失。
對此,寧波市社科院經濟所四級調研員陳珊珊認爲,原因是多方面的。“奢侈品品牌維持高端和稀缺形象是根本原因;與此同時,奢侈品品牌之間相互競爭,也需要通過漲價來縮小差距;另外成本上升也是原因之一。受疫情影響,全球供應鏈不穩定,導致部分奢侈品生產製作成本上升,國際物流成本亦水漲船高。另外,消費市場的積極反饋也給了奢侈品品牌持續漲價的信心。”
爲何奢侈品越“漲”
寧波消費者越“搶”?
奢侈品牌頻繁漲價,吐槽聲一片的同時,排隊購買的消費場景卻也一再刷屏。爲何奢侈品越漲,寧波消費者越“搶”?這種相愛相殺的狀況還會持續多久呢?
“從本質上來看,品牌漲價還是市場需求的體現。”和義大道購物中心店總林炳芳認爲,以寧波爲例,寧波人的購買力和品質消費需求,很大程度上保證了高端消費品市場的持續增長。
從2022年春節假期的消費市場來看,2022年春節假期(1月31日-2月6日),7天,全市50家重點樣本企業累計實現銷售總額10.12億元,比2019年同期增長29.5%;商場、超市銷售額比2019年同期分別增長37.3%和24.4%。
從2021年全市社零數據來看,我市實現社會消費品零售總額4649.1億元,同比增長9.7%(省平均9.7%);從線下零售實體來看,零售業態增速相對平穩。1-12月,線下零售單位實現零售額1081.3億元,同比增長13.5%。其中專業店、專賣店、百貨店同比增長21.9%、9.4%、16.8%。
寧波並非個例。1月20日,諮詢機構貝恩公司發佈的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱,2021年,中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番,預計2021年同比增長36%,達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。中國有望在2025年成爲全球最大奢侈品市場。
與此同時,伴隨着近年來的高頻、大幅漲價,奢侈品除了自用需求外,其投資屬性也受到關注。“買包包”甚至被視爲一種特別的理財方式。
從數據上來看不無道理。此前,考拉海購平臺出爐《2021年度十大理財包》,盤點了部分奢侈品牌漲幅最大的手袋產品。Celine ROMY較年初官方售價漲幅高達95%,Chanel CF年初官方售價5.15萬元,2021年經歷兩次提價後達到6.27萬元,一年間漲了1.12萬元,漲幅近22%。
另有5款包漲幅在30%-40%之間,漲幅最低的一款包也有15.7%。
面對奢侈品牌動輒幾千元的提價,有網友表示,“買基金不如買包,2021年2月14日買的一筆基金到2022年2月14日收益率負30%多,上個月新買LV還沒背就漲價20%。”
對此,不少消費者的心理是“漲價前買到就是賺”。而買過漲價款的人則會有心理安慰“比投資理財回報還高”。不過目前來看,奢侈品包的流通程度並不能和股票、基金相提並論。
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