韓國樂天將撤，韓企相繼敗走中國市場

韓國樂天將撤，韓企相繼敗走中國市場，樂天集團是韓國五大集團之一，曾在世界500強排名第28位，於1994年進軍中國市場。韓國樂天將撤，韓企相繼敗走中國市場。

韓國樂天將撤，韓企相繼敗走中國市場1

據韓媒報道，韓國樂天集團將關閉位於上海的中國總部，將重心轉向東南亞。

韓國樂天關閉上海在華總部

據瞭解，樂天集團於1994年進軍中國市場，此後樂天瑪特、樂天百貨等主要子公司均在中國成立合資企業。爲更好發展在華業務，樂天集團於2012年在上海成立中國總部。樂天集團會長辛東彬當年制定了2018年銷售額達200萬億韓元、成爲亞洲十大企業的經營目標，並將中國作爲核心戰略市場。但2016年後，樂天在華業務受阻，樂天在華各項業務陷入癱瘓。

樂天集團相關人士稱，集團去年底做出解散中國總部決定，預計上半年走完各項流程。但這並不意味着樂天這一品牌告別中國市場，樂天化學等中國項目仍將繼續推進。

LG撤離中國市場後 80億賣北京大樓

最近幾年，韓國多家企業紛紛撤離中國。

2020年，昔日裏在中國手機市場大放異彩的韓國品牌LG，在其手機業務退出中國市場之後，又推出一個重磅消息——將中國總部大樓出售給新加坡政府投資公司（GIC）的全資子公司，售價約1.37萬億韓元（約合人民幣80.46億元）。

LG北京雙塔位於北京建國門商圈，是LG於2005年斥資4億美元建造的一棟辦公樓，以當時的匯率計算，摺合人民幣約32.8億。據58安居客辦公樓盤信息顯示，LG雙塔由兩棟樓組成，外型和首爾汝矣島的LG總部雙子座大廈相似，包含寫字樓和商鋪兩種業態，高140米。建成之初是北京東部商圈中一個標誌性的建築。

LG辦公樓介紹-圖源58同城

LG電子錶示，出售兩棟大樓爲預防全球經濟的不確定性，確保資金流動性。LG預計以87.7億元的價格出售雙子座大廈，是27.5億元的投資本金約3.19倍，利潤預計可達60.2億元。

國貨崛起 韓國零售品牌關店撤離

大家更爲熟悉的，當屬韓國化妝品品牌。受韓劇及韓流文化影響，韓國化妝品牌火速在中國市場佈局開店。

以深受中國年輕人歡迎的悅詩風吟爲例，2012年悅詩風吟進入中國市場，自從2014年開始，悅詩風吟就開啓了迅速擴張的模式，平均每年新開店鋪100家。2017年，悅詩風吟在中國市場的開店數量一度達到頂峯，超過800家。

遺憾的是，自從2019年起，悅詩風吟在中國市場就開始走下坡路。業內資料透露：2019年-2021年，悅詩風吟在中國市場的關店數量分別達到40家、90家、170家。相較於巔峯時期的超過600家店鋪，關店比例一度高達80%。

此外，悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋發佈的最新財報顯示：悅詩風吟在2020年的銷售額爲3486韓元，同比下降37%，營業利潤更是同比下滑89%，僅剩70億韓元。

當然，悅詩風吟等韓妝品牌在中國市場跌下神壇，還有一個最重要的原因是主打技術功效的國貨品牌不斷崛起，蠶食了韓妝品牌的市場份額。2021年銷量排在前十位的品牌，有六個來自我們國內，韓妝品牌卻從市場銷量的佼佼者淪爲邊緣產品。

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3月16日，據韓國SBS電視臺報道，樂天集團即將解散中國總部，加大對東南亞地區國家的投資。

樂天集團是韓國五大集團之一，曾在世界500強排名第28位，於1994年進軍中國市場。此後該集團旗下的樂天瑪特、樂天百貨等主要子公司均在中國成立合資企業。爲更好發展在華業務，樂天集團於2012年在上海成立了中國總部，即樂天（中國）企業管理有限公司（下稱“樂天管理”）。

天眼查APP信息顯示，樂天購物、樂天控股株式會社、LOTTE CHEMICAL（樂天化學）爲樂天管理股東，持股比例分別爲70%、15%、15%。值得注意的是，雖然樂天管理的公司狀態仍是存續，但已出現了註銷備案信息，清算組備案日期顯示爲2021年10月29日，註銷原因爲決議解散。

據《朝鮮日報》報道，樂天集團相關負責人稱，集團從2021年底便開始討論清算，預計於今年上半年完成行政手續後，中國總部將正式關閉。但這並不意味着樂天這一品牌徹底告別了中國市場，上述相關負責人稱，樂天化學等中國項目仍將繼續推進，樂天百貨成都分店還將繼續營業。

2012年，樂天集團會長辛東彬曾制定了2018年銷售額達200萬億韓元，成爲亞洲十大企業的經營目標，並將中國作爲核心戰略市場，在上海成立中國總部。但中國總部成立不過4年後，樂天在中國的經營陷入困局，大批子公司先後停業，總部也無法發揮應有的作用。

最先顯露頹勢的是樂天集團旗下的樂天購物，該公司擁有樂天瑪特、樂天百貨、樂天綜超、樂天便利店四種業態。

樂天系的零售業態曾對中國市場表現出勃勃野心。2007年，樂天瑪特通過收購倉儲式賣場萬客隆進入中國市場，此時正是沃爾瑪、家樂福等大賣場高速擴張時期。

2009年10月，樂天瑪特再次全盤收購江蘇區域超市時代零售的65家門店，樂天瑪特在華門店數量迅速提升至100家，並在2010年提出了要在2018年門店數量達到300家的計劃。此外，樂天百貨也於2008年在北京開出首家門店，後擴大經營至瀋陽、成都等地。

但這些努力都沒有回報。

樂天購物的財報顯示，僅2017年一年，樂天瑪特在華虧損達到2680億韓元。樂天百貨在中國市場也遇到了水土不服。樂天百貨在華業務於2016年銷售額爲970億韓元，但虧損達700億韓元；2017年銷售額爲760億韓元，虧損額爲700億韓元；即便是在頻頻關店，以降低虧損幅度的2018年第一季度，樂天百貨在華銷售額約爲200億韓元，虧損額則爲160億韓元。

不過，在政治衝突爆發以前，樂天瑪特自身的經營問題就不少。

2008至2010年，樂天瑪特分別虧損51億韓元、84億韓元和60億韓元。到2018年，韓國本土大型倉儲超市的頹勢已顯露無疑。根據韓國流通業聯合會的統計數據：2018年9月，韓國三大倉儲超市連鎖（易買得、樂天瑪特、Home Plus）的平均同比增長僅1.5%，達到歷年同期的最低增長值；而在此前的7月，更是達到負增長。

具體到中國市場，2010年至2017年，樂天瑪特的中國門店數始終徘徊在100家左右，主要佈局在華東地區。在門店數並沒有增加的情況下，樂天瑪特的經營也一直飽受“本地化不夠、管理脫節”等詬病。與此同時，大賣場業態在中國也隨着電商崛起節節退敗，更何況是一直沿用韓國模式在中國發展的.保守韓企。自身經營策略失當也是樂天失落的重要原因之一。

事實上，2013年至2017年，樂天瑪特曾分別接觸過中糧集團、物美、永輝、大潤發、沃爾瑪等企業，意在出售中國區業務。

樂天集團曾想挽救中國市場業務。2017年3月以及8月，樂天集團分別緊急調動3600億韓元和3400億韓元，爲樂天瑪特中國區“輸血”。但最終在2018年，樂天瑪特和樂天百貨宣佈告別中國，樂天七星飲料和樂天制果等食品公司也於2019年退出中國市場。

到如今，樂天集團的零售部門仍一蹶不振。

《韓國時報》在2021年底報道稱，儘管韓國主要經濟指標有所改善，但樂天集團零售部門的利潤繼續下滑。最近的一份文件顯示，在其財政年度的第三季度，樂天購物報告的營業利潤達到289億韓元，同比下降74%。

在籌備關閉上海總部的同時，據“36氪”2021年12月報道，樂天集團考慮出售其停滯四年的瀋陽樂天世界項目，價格至少爲100億元人民幣。

韓國樂天將撤，韓企相繼敗走中國市場3

近日，據多家韓媒報道稱，韓國樂天集團將關閉位於上海的中國總部，將重心轉向東南亞。

3月16日，據朝鮮日報報道，由於樂天在華多家子公司已經關閉，總公司已經沒有存在的必要了，因此，樂天正準備關閉上海總部，這一決定是集團去年底做出的，目前就剩整理文件的程序了。SBS電視臺直言，“樂天終於不再迷戀中國市場”。

目前，樂天正着力拓展東南亞市場，今年，樂天超市將繼續在越南開設分店，此外，樂天超市的新負責人在上任後第一次出差就去了印度尼西亞。

據樂天集團相關人士稱，集團去年底做出解散中國總部決定，預計上半年走完各項流程。但這並不意味着樂天這一品牌告別中國市場，樂天百貨成都店還會繼續運營，樂天化學等中國項目仍將繼續推進。

資料顯示，樂天集團於1994年進軍中國市場，此後樂天瑪特、樂天百貨等主要子公司均在中國成立合資企業。

2007年，樂天瑪特通過收購倉儲式賣場萬客隆進入中國市場，此時正是沃爾瑪、家樂福等大賣場高速擴張時期。

2009年10月，樂天瑪特再次全盤收購江蘇區域超市時代零售的65家門店，樂天瑪特在華門店數量迅速提升至100家，並在2010年提出了要在2018年門店數量達到300家的計劃。此外，樂天百貨也於2008年在北京開出首家門店，後擴大經營至瀋陽、成都等地。

爲更好發展在華業務，樂天集團於2012年在上海成立中國總部。樂天集團會長辛東彬當年制定了2018年銷售額達200萬億韓元、成爲亞洲十大企業的經營目標，並將中國作爲核心戰略市場。