阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將升級轉型
本文已影響1.16W人
本文已影響1.16W人
阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將升級轉型,“淘寶心選” 這個品牌將會消失,升級爲全新品牌 “喵滿分”,將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品,阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將升級轉型。
阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將升級轉型1
據報道,阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將消失,近期正進行品牌升級,將從一個獨立的生活方式消費品牌,轉而爲天貓超市提供自有商品,聚焦年輕家庭人羣。
在此基礎上成立的新品牌“喵滿分”,將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品,典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類,首批 “喵滿分” 牌五常大米、核桃油等商品將於4月中旬在天貓超市售賣。
淘寶心選於2017年5月上線,前身爲淘寶面向產地製造業的 “中國質造” 頻道,淘寶心選是阿里基於 “中國質造” 升級後的自有品牌。主打有設計感的生活用品,定位和網易嚴選類似。
然而不同於2016年4月上線的網易嚴選,淘寶心選的出生就爭議不斷——淘寶是否能夠既當裁判又當運動員呢?
上線後的大半年時間,淘寶心選一直是阿里董事局主席兼CEO張勇(花名:逍遙子)重點關注的 1 號項目之一。
這是因爲淘寶心選的使命就是和發展迅猛的網易嚴選進行對抗。
定位於 “平價好物” 的網易自營電商平臺網易嚴選,當時與一批爆款商品的原始設計製造商(ODM)合作賣貨,商品包括懶人沙發、雪地靴、人體工學椅等,售價通常只有品牌商品的一半甚至更低。上線第二年,網易嚴選的銷售額即超過 70 億元、同比增長了近八倍。
而此時的淘寶心選,雖然很年輕,但是表現也不差。背靠“大樹”的淘寶心選,最大程度享受到了平臺流量。2017年,淘寶心選開始和薇婭、李佳琦等淘寶主播合作。
但也正因爲這顆大樹,淘寶心選的.發展受到了限制。
商品層面,和網易嚴選不同,淘寶心選不能銷售服裝和食品,因爲這些品類品牌集中度高,會直接影響到阿里的大客戶。營銷層面,淘寶心選也不能像網易嚴選一樣,指出自家產品來自大牌代工廠,打上 “MUJI 製造商直供”、“COACH 製造商直供” 的標籤。
不僅如此,淘寶心選雖是中國最大電商平臺的自有品牌,但很難獨立決策自己的發展,伴隨阿里集團的調整經歷了多次組織變動。
2020 年上半年,淘寶心選從淘寶事業羣被劃入新成立的同城零售事業羣,隸屬於該事業羣旗下的淘寶自有品牌事業部。一年多後,阿里又在2021年7月將同城零售事業羣一分爲二,天貓超市業務被分出來與進出口事業羣合併組成B2C零售事業羣,不久,淘寶心選併入天貓超市。
對於“淘寶是否能夠既當裁判又當運動員”的疑問,如今即將消失的淘寶心選,終究用實踐給出了答案。
阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將升級轉型2
誕生了近5年的阿里巴巴自有品牌 “淘寶心選” 即將消失。
《晚點LatePost》獨家獲悉,淘寶心選近期正進行品牌升級,將從一個獨立的生活方式消費品牌,轉而爲天貓超市提供自有商品,聚焦年輕家庭人羣。
“淘寶心選” 這個品牌將會消失,升級爲全新品牌 “喵滿分”,將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品,典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類,首批 “喵滿分” 牌五常大米、核桃油等商品將於4月中旬在天貓超市售賣。
淘寶心選於2017年5月上線,淘寶心選是阿里基於 “中國質造” 升級後的自有品牌。其主打有設計感的生活用品,定位和網易嚴選類似。
在淘寶心選誕生前,阿里管理層對於阿里是否要做自有品牌有過爭議,當時一位合夥人直接指出:“淘寶不能又當裁判員又當運動員。”
淘寶心選誕生的背景源於網易嚴選的發展迅猛。一位阿里人士說,網易嚴選對資本市場講的故事不是一個消費品牌,而是做一個供應鏈品牌,這也是阿里長期投入的方向。上線後的大半年時間內,淘寶心選是阿里董事局主席兼CEO張勇(花名:逍遙子)重點關注的1號項目之一。
作爲阿里的自有品牌,淘寶心選享受到了平臺流量。2017年,淘寶心選開始和薇婭、李佳琦等淘寶主播合作。上述阿里人士說,此後幾年,心選 “幾乎每週都能上薇婭直播間,很少有一個品牌能這麼頻繁地有資源上”。
但淘寶心選的發展也受到阿里的限制。商品層面,心選不能銷售服裝和食品,因爲這些品類品牌集中度高,會直接影響到阿里的大客戶,但網易嚴選可以;營銷層面,網易嚴選成立初的很多產品可以直接說是來自大牌代工廠,打上 “MUJI製造商直供”、“COACH 製造商直供” 的標籤,心選則不行。
也正是在阿里體系內,淘寶心選作爲一箇中國最大電商平臺的自有品牌,很難獨立決策自己的發展,它伴隨阿里集團的調整經歷了多次組織變動。
2020年上半年,淘寶心選成立第三年,它從淘寶事業羣被劃入新成立的同城零售事業羣,隸屬於該事業羣旗下的淘寶自有品牌事業部。幾個月後,當時的該事業部總經理、淘寶心選創始人張棣主動選擇離開,一位阿里人士稱,張棣的離任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。
一年多後,阿里又在2021年7月將同城零售事業羣一分爲二,天貓超市業務被分出來與進出口事業羣合併組成 B2C 零售事業羣,不久,淘寶心選併入天貓超市。目前,淘寶心選的負責人是阿里 “新人”、工號20多萬的曾勝利,向天貓超市負責人劉一曼彙報。
一位原淘寶心選人士對此次變動感到可惜,“淘寶心選本來定位是一個主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式獨立品牌。”
淘寶心選曾被寄予厚望,但它沒能證明阿里有做出一個獨立消費品牌的能力。現在,它將轉而成爲天貓超市的渠道品牌。
阿里巴巴自有品牌“淘寶心選“將升級轉型3
近期,淘寶心選正進行品牌升級,將從一個獨立的生活方式消費品牌,轉而爲天貓超市提供自有商品,聚焦年輕家庭人羣。
據悉,喵滿分將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品,這些自有商品將在4月中旬在天貓超市售賣。
淘寶心選於2017年5月上線,前身爲淘寶面向產地製造業的“中國質造”頻道,淘寶心選是阿里基於“中國質造”升級後的自有品牌,主打有設計感的生活用品,定位和網易嚴選類似。
只不過作爲獨立消費品牌的淘寶心選的發展未達到預期,在商品層面,淘寶心選受到阿里限制不能銷售服裝和食品,在營銷層面,也無法打上大牌代工廠的標籤。而這些操作,網易嚴選皆能執行。
作爲阿里的自有品牌,淘寶心選享受到了平臺的流量。2017年,淘寶心選開始和李佳琦等淘寶主播合作,但淘寶心選的發展同時也受到了阿里的限制,商品層面:淘寶心選不能銷售服裝和食品,因爲這些品類品牌集中度高,會直接影響到阿里的大客戶;
營銷層面:網易嚴選的很多產品可以直接說是來自大牌代工廠,打上“MUJI製造商直供”、“COACH製造商直供”的標籤,淘寶心選則不行。
一位原淘寶心選人士對此次變動感到可惜,該人士表示,“淘寶心選本來定位是一個主打‘健康、美好、有用’的生活方式獨立品牌。”
阿里巴巴Q3淨利潤同比下降75% 阿里巴巴是做什麼的公司
阿瑪施是幾線品牌?阿瑪施屬於什麼檔次?阿瑪施是哪裏的品牌
斬男祕籍 學巴黎姑娘怎樣以“不脫”撩出高級感!
傲嬌與偏見迪麗熱巴衣服是什麼牌子 迪麗熱巴同款衣服品牌介紹
“短髮”風還在刮 剪“齊下巴”款美到
巴黎世家的品牌介紹 巴黎世家和lv那個高檔
獨步天下阿巴亥有歷史原型嗎 獨步天下阿巴亥歷史原型是誰
傲嬌與偏見迪麗熱巴手機是什麼牌子 迪麗熱巴同款手機品牌介紹
天貓個護聯動 “淘搶購”共同助力廣東美髮造型品牌線上升級轉型
淘寶特賣和淘寶網有什麼區別 都屬於阿里巴巴嗎
馬雲一個月掙一二十個億很難受什麼梗 馬雲悔創阿里巴巴對錢沒有興趣段子
阿里本地生活迴應“將大幅裁員”傳聞
奔跑吧迪麗熱巴運動裝是什麼牌子 迪麗熱巴同款衣服品牌
奧巴馬伕人情人獨鍾的珠寶品牌
卡地亞巴黎高級珠寶工坊珍品
奔跑吧第三期迪麗熱巴的帽子是哪個品牌 迪麗熱巴棒球帽牌子介紹
阿里蔡崇信收購NBA球隊 阿里巴巴淘寶隊或將征戰NBA
玩味升級,優雅再續——1664 宣佈迪麗熱巴升級全球品牌代言人
傳已阿里巴巴2023校招已啓動保密項目
吳佩慈巴黎T臺秀 “雞心臉”彩妝
Seba med施巴是哪個國家的品牌 施巴孕婦可以用嗎
迪麗熱巴最新活動照黑色襯衣是什麼牌子 迪麗熱巴同款襯衣品牌
巴寶莉在奢侈品中什麼檔次 Burberry巴寶莉奢侈品排名第幾
廣東氣溫將迎來“大轉折”,氣溫將繼續上升
傲嬌與偏見迪麗熱巴的皮衣是什麼牌子 迪麗熱巴同款皮衣品牌介紹
香奈兒“巴黎在羅馬”大秀上的珠寶
阿爾巴卡是什麼面料 阿爾巴卡是羊駝絨嗎
星巴克市值暴跌,用“漲價”迴應“風波”
奔跑吧迪麗熱巴裙子是什麼牌子 迪麗熱巴同款裙子品牌
全天“不脫” 是巴黎女孩最高級的優雅
紐巴倫是哪個國家的品牌 紐巴倫是什麼牌子
釘釘品牌升級,將組建大客戶團隊
bourjois妙巴黎是大牌子嗎 妙巴黎是哪個國家的品牌