肯德基“可達鴨”爆火,商標被搶注
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肯德基“可達鴨”爆火,商標被搶注,啓信寶顯示, “可達鴨”商標被多家公司搶注,最早申請於2002年,其中有20餘條相關商標已註冊成功, 肯德基“可達鴨”爆火,商標被搶注。
肯德基“可達鴨”爆火,商標被搶注1
最近,可達鴨火了!
作爲知名IP寶可夢的代表角色之一, 可達鴨音樂盒經網絡快速發酵,成爲繼玲娜貝兒、冰墩墩之後,年輕消費者追捧的又一“新寵”。
“一鴨難求” 在二手平臺炒出高價
還有人掛出“代吃”招牌
據中新經緯報道,在深圳寶安區生活的杜先生表示,自己在兒童節套餐開售第一天上午 幾乎跑遍了家附近的每一家肯德基門店,得到的均是“可達鴨缺貨”的答案。 “我21日、22日跑了兩趟肯德基,看到的都是其他玩具餘貨充足,但可達鴨早就沒有了。”
陳女士5月23日前往浙江金華的肯德基門店,得知可達鴨缺貨,下次補貨時間未知。“店員說不知道哪天會有,而且限量10份,早上九點半開售(套餐)。 我一看沒有可達鴨,就直接走了。 ”
在社交平臺搜索“可達鴨”,可以看到網友們分成兩派:想要可達鴨沒買着的、得到可達鴨在炫耀的。其中,有部分博主上傳多個可達鴨一起跳舞的視頻,被網友懷疑是惡意搶購,有“黃牛”之嫌。 “怎麼能買這麼多?這是給大家的六一禮物啊,不是給你一個人的!”“擱這兒進貨呢?”
爲了獲得玩具,購買多個兒童套餐的情況在網上並不少見。在二手交易平臺上,肯德基寶可夢玩具,尤其是可達鴨玩具的銷售鏈接比比皆是,可達鴨的價格從100元到500元不等,還有部分賣家放出多個可達鴨的庫存照片。 以500元來算,僅一個套餐內玩具的價格,就已經是套餐本身價格(以69元計)的7倍多。
截圖來源:閒魚app
此外, 還有人在網上掛出“代吃”的招牌, 即買家出錢購買套餐,賣家吃掉套餐內食物並郵寄玩具。有人稱“熱量歸我,玩具歸你”,也有人直言“就是饞了”,部分代吃的價格也已高出套餐本身售價。
任天堂申請可達鴨商標已獲批
曾被多家公司搶注
這次火了的可達鴨,是肯德基推出的兒童節寶可夢聯名套餐,該音樂盒爲套餐的贈品玩具。據肯德基APP, 該兒童節寶可夢玩具套餐共有四種,價格分別爲69元、109元、73元和115元, 每款均可贈送隨機玩具一個。由於套餐限量且玩具款式隨機贈送,可達鴨音樂盒只是其中一款,故存在一定獲取門檻。
據環球網報道,據悉,可達鴨是動畫《寶可夢》中的角色。電視動畫《寶可夢》,改編自寶可夢繫列遊戲。現在, 任天堂申請可達鴨商標已獲批。
截圖來源:啓信寶
啓信寶顯示, “可達鴨”商標被多家公司搶注,最早申請於2002年, 申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿有限公司、鹿邑縣萬和天成網絡科技有限公司等,其中有20餘條相關商標已註冊成功,國際分類包括廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。
資料顯示, 《寶可夢》是由Game Freak和Creatures株式會社開發,由任天堂發行的一系列遊戲,是寶可夢繫列媒體作品的一部分。 最初的作品是在1996年於日本發行的Game Boy角色扮演遊戲。
寶可夢繫列一直貫穿任天堂的各代掌機之中。系列中的遊戲通常成對發售(有所區別),復刻版常出在初版遊戲發佈的幾年後。遊戲的主系列由角色扮演類遊戲組成,旁支系列的遊戲則包含有其他的類型,例如動作角色扮演遊戲、益智遊戲和電子寵物等。 寶可夢繫列是世界上第二熱銷的系列電子遊戲,僅次於任天堂的馬力歐系列。
高價買二手、請人代吃不可取
據新京報報道,在瞭解消費者爲何喜愛可達鴨音樂盒時,除了因喜愛寶可夢IP之外,“可愛”“呆萌”成爲不少消費者反饋的關鍵詞。
不過,在業內人士看來, 依靠形象IP取勝的.策略往往難以複製,需要內容來支撐。 “不需要故事載體的IP,比如熊本熊、泡泡瑪特的Molly等,這類直接呈現而且成功的形象IP是設計創意的極致,普通創意者難以做到。”北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峯表示,“因此企業不僅要做出自己的IP,所做的內容之間還要有一種積累性。這個內容的積累形成IP以後,纔會變成自己的‘防火牆’。
值得注意的是,據中新經緯報道, 2022年初,肯德基就因爲在套餐中贈送泡泡瑪特聯名玩具“Dimoo”,從而引發消費者花錢找“代吃”,並被中消協點名批評。
截圖來源:中消協網站
時隔不到半年,肯德基的聯名IP玩具再次引發熱潮,雖然並無“隱藏款”,但其 引發的代吃、炒作玩具現象與年初時如出一轍。
盤古智庫高級研究員江瀚表示,“類似當前可達鴨的聯名玩具,雖然也有社交貨幣的作用,但本質上是企業營銷活動的產物。消費者要保持理性,也要深刻理解自己到底需不需要這樣的產品。如果自身有興趣、而且正好能買到的話,那麼參與購買無可厚非; 如果需要高價購買二手、花錢請人代吃,便沒有多大意義了。 ”
肯德基“可達鴨”爆火,商標被搶注2
身爲炸雞店的肯德基,推出的“鴨子”居然比雞還火……
這裏的鴨子指的是“寶可夢”IP裏的可達鴨,在5月21日起肯德基發售的兒童節套餐裏,還附贈一隻可達鴨音樂盒玩具,因爲呆萌的表情、魔性的舞姿迅速走紅。
在刷屏熱搜榜後,可達鴨玩具也現身二手平臺,最誇張的價格居然炒到千元。
要知道在肯德基指定套餐裏,69元(一說59元)就能獲贈可達鴨,如此身價,不可謂不是暴漲。
網友紛紛感嘆,可達鴨成爲繼玲娜貝兒、冰墩墩之後,年輕消費者追捧的又一“新寵”。
此外,還有人在網上掛出“代吃”的招牌,即買家出錢購買套餐,賣家吃掉套餐內食物並郵寄玩具。
有人調侃這是“熱量歸我,玩具歸你”,也有人直言“就是饞了”。部分代吃的價格也已高出套餐本身售價。
對於上述現象,有業內人士發表觀點認爲這是肯德基跨圈營銷的玩法,但消費者應該量力而行,理性消費。
肯德基“可達鴨”爆火,商標被搶注3
上海的消費者小李在打聽了一圈之後,終於找到一位在浙江的朋友,幫她代購到了可達鴨音樂盒。儘管不知道什麼時候才能拿到,但她在聽到朋友的消息後,終於鬆了口氣。
像小李一樣的消費者不在少數。在剛剛過去的這個週末,有不少人的朋友圈都被“魔性”的可達鴨音樂盒給刷屏了。原來,肯德基近日推出了兒童節寶可夢聯名套餐,該音樂盒爲套餐的贈品玩具。
據肯德基APP,該兒童節寶可夢玩具套餐一共有四種,價格分別爲69元、109元、73元和115元,每款均可贈送隨機玩具一個。由於套餐限量且玩具款式隨機贈送,可達鴨音樂盒只是其中一款,故存在一定獲取門檻。
圖/肯德基公衆號截圖
作爲知名IP寶可夢的代表角色之一,可達鴨音樂盒經網絡快速發酵,成爲繼玲娜貝兒、冰墩墩之後,年輕消費者追捧的又一“新寵”。
截至5月22日晚,新京報貝殼財經記者在肯德基APP上看到,北京有不少肯德基門店並未上架相關套餐產品。經詢問肯德基客服後得知,未上架的原因可能是套餐當日供貨已經售罄。在5月23日8:00,記者在肯德基APP上看到,附近肯德基門店的相關套餐仍可預約,但在發稿前,相關套餐已全部售罄下架。
圖/閒魚App截圖
目前在二手平臺上,有大量消費者求購可達鴨,同時也有不少“黃牛”以高價兜售,價格甚至超過百元。新京報貝殼財經記者隨機詢問了部分賣家,被告知該贈品價格已漲至159元。在抱怨價格太高後,一位賣家告訴記者:“我們手裏貨挺多的,還會繼續漲價。”截至發稿,諮詢該賣家掛出可達鴨音樂盒的人數,已經將近1200人。
原本是兒童節套餐贈品的可達鴨音樂盒,受衆不再侷限於兒童,反而吸引了大量年輕消費者。可達鴨音樂盒的走紅,也是IP與潮玩結合後的又一次“出圈”。那麼,這屆年輕消費者喜歡的究竟是怎樣的潮玩IP?
據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心的調研結果,設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP爲國內潮流玩具IP受歡迎程度的前三名。其中,設計師原創IP得分最高,爲80.76%,原創IP成爲潮玩企業的核心競爭力。
不過,易觀分析師指出,國內近幾年出現的優秀IP仍需要時間沉澱,持續推出優質內容的能力也需要加強。然而,市場更注重當下變現,缺乏長期醞釀。另一方面,IP元素較多且分散,但突出反映國內當代文化和精神的IP數量較少,故事內容和情節也需要提高。
消費時,產品外觀成爲最重要的關注因素。據易觀發佈的《2021年中國收藏玩具行業市場洞察分析》,有57.44%的消費者購買潮玩時的決策因素爲產品外觀設計。在記者瞭解消費者爲何喜愛可達鴨音樂盒時,除了因喜愛寶可夢IP之外,“可愛”“呆萌”成爲不少消費者反饋的關鍵詞。
談及通過產品設計吸引消費者的本土潮玩企業,泡泡瑪特是代表之一。目前,泡泡瑪特的IP由合作藝術家、成熟的IP提供商及內部設計團隊創作,並仍在持續擴大藝術家隊伍、擴充IP庫。截至2020年6月,泡泡瑪特自有IP共12個,2021年泡泡瑪特自有IP實現收入25.87億元,佔總收入的比重爲57.6%,上年佔比爲39%。今年第一季度,泡泡瑪特整體收益同比增長65%-70%。
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