二手勞力士價格暴跌,有炒家虧百萬
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二手勞力士價格暴跌,有炒家虧百萬,3月初到現在,勞力士熱門款行情一路下滑,甚至出現價格崩塌的跡象。很多階段性天花板的熱門表已經直接腰斬,二手市場哀嚎遍野。二手勞力士價格暴跌,有炒家虧百萬。
二手勞力士價格暴跌,有炒家虧百萬1
5月26日消息,據《證券時報》報道,“手錶巨頭”勞力士的二手市場多個熱門款式價格大跌,引起市場廣泛關注。
據悉,勞力士款式中,綠金迪的跌幅最大,該款手錶價格頂峯曾暴漲至80萬元,但目前價格僅爲60萬元左右。勞力士其他款式的手錶價格也不穩定——白鋼迪的價格從40萬元下跌至30萬元,五珠鏈紅藍圈則從25萬元回落至15萬元。
今年1月,勞力士官方宣佈,上調全球品牌官方定價,旗下手錶平均漲幅約爲3%~10%。隨後,勞力士又發佈了2022年新的銷售規定,要求門店新到商品在10天內不可開卡售賣,各專櫃強制展示10支手錶且不可售賣,實時庫存要滿足60支且不可售賣,每月開卡名額約爲20~30個。
然而,4月初開始勞力士熱門款價格開始陸續降價。據時代財經報道,在二手市場上,勞力士的熱門款式大多出現了從幾萬元到幾十萬元不等的跌幅。而今年年初靠倒賣手錶賺得盆滿鉢滿的二手商也開始回吐利潤,不少人收來的存貨堆在家裏無人問津。
值得一提的是,勞力士國內經銷商衝刺A股受挫。原本在5月26日衝刺上證主板的“國內勞力士經銷商”盛時股份,然而在上會前夕,5月25日證監會公告稱因盛時股份申請撤回申報材料,決定取消發行申報文件的審覈。
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奢華腕錶勞力士最近戴着有點“燙手”。
年初宣佈漲價3%~10%不久,勞力士就在二手市場迎來高光時刻。只是好景不長,3月開始,以勞力士爲代表的瑞士腕錶紛紛在二手市場遭遇價格跳水:勞力士綠金迪從巔峯時期的120萬元降到現在50萬元左右;百達翡麗鸚鵡螺5711A,從140萬元的高點下滑到100萬元左右;愛彼皇家橡樹15500也從55萬元跌至40萬元。
“這一輪 暴漲暴跌讓人始料不及,很多階段性天花板的熱門表已經直接腰斬,二手市場哀嚎遍野。”5月25日,腕錶行業人士王吉(化名)告訴時代週報記者,3月初到現在,勞力士熱門款行情一路下滑,甚至出現價格崩的跡象。
事實上,此前,當大量腕錶被擡升到令人驚愕的價格,還願意去接盤的買家,基本都是帶有投機性質的“炒家”,他們爲瘋狂的腕錶市場添了一把火。
無獨有偶,除了腕錶,根據媒體報道,CELINE、Tasaki和Mikimoto等服飾和珠寶品牌也將迎來新一輪漲價潮。奢侈品行業漲價潮傳導至二線品牌,此前路易威登和卡地亞等頭部品牌已經宣佈漲價。
漲價狂潮之下亂象同樣存在。近日,長沙LV專櫃售假事件登上微博熱搜,長沙羅女士質疑此前在LV專櫃購買的.手袋爲假貨,送檢後起訴該店,如今法院判決,該LV店有售假之欺詐行爲,應退還貨款並三倍賠償。早在去年,古馳門店也曾查出假貨調包案。
被視作理財產品的奢華腕錶、服飾和包包,會是下一個擊鼓傳遞的財富,還是資產保值、增值的新手段?
勞力士價格腰斬
5月25日,時代週報記者走訪廣州的勞力士特約零售門店看到,雖然是工作日下午,店內仍有近10名顧客。
“門店現在以展廳形式存在,暫時沒有一款可售賣的腕錶。”門店工作人員介紹稱,市場需求遠大於供給,如果有購買意向要先登記排隊。熱門款的等待時間可能超過一年,個別款式甚至要等3年。
(勞力士線下門店 時代週報記者攝)
今年1月,勞力士官方宣佈,同步上調全球品牌官方定價,旗下手錶平均漲幅約爲3%~10%。此後,勞力士又發佈2022年新的銷售規定,要求門店新到商品在10天內不可開卡售賣,各專櫃強制展示10支手錶且不可售賣,實時庫存要滿足60支且不可售賣,每月開卡名額約爲20~30個。
這些政策看似在抑制炒作,卻進一步推高了勞力士在二手市場的漲幅。“熱門款賣成了理財產品。”5月25日,腕錶愛好者朱子申(化名)對時代週報記者說,“作爲資深表迷,雖然我並不希望看到它被爆炒,但我不能像鴕鳥一樣裝作一切沒有發生。”
此前,不管是二手錶交易網站,還是二手錶商的朋友圈,熱門款市場價格都遠遠高於公價(官方零售價)。讓業界始料未及的是,3月開始,被稱爲硬通貨的高端腕錶,行情突然急轉直下。
“公價28.6萬元的超級熱門款式宇宙計型迪通拿‘綠金迪’巔峯時期二級市場售價120萬元,現在已縮水到50萬元左右,其他錶款也出現不同程度的下跌,熊貓迪從40萬元跌到了27萬元,五珠鏈紅藍圈從24萬元跌到16萬元。”5月26日,福建二手錶商吳巖(化名)介紹稱。
“手錶這個東西,永遠不要想着在最低點買入,最高點賣出。價格巔峯的時候,有人出價47萬元買我手上的煙燻綠,我當時看價格直逼50萬元,還想觀望一下,結果前幾天這隻表是以37萬元的價格出手的。”另一名二手錶商對時代週報記者說道。
有表商虧損100萬
國內高淨值人羣正將多餘的現金拿來購買奢華手錶,將其作爲一種保值手段。這股熱潮推動勞力士熱門款一表難求。
摩根士丹利聯合LuxConsult發佈的2021年瑞士鐘錶業研究報告顯示,銷量排名前20的鐘表品牌裏,勞力士依舊穩居第一,產量105萬隻,銷售額達到80.5億瑞郎,摺合人民幣約550億元,佔據了28.8%的市場份額,是歐米茄、卡地亞、愛彼、浪琴、百達翡麗加起來的總和。
在朱子申看來,勞力士、萬國、歐米茄,就好比汽車行業的“BBA”,雖然屬於豪華陣營但並不算頂豪,勞力士之上還有百達翡麗、江詩丹頓、愛彼。
勞力士的暴漲暴跌現象不是個例。2022年以來,包括百達翡麗鸚鵡螺系列、愛彼的皇家橡樹系列、江詩丹頓的縱橫四海系列等在內的奢華腕錶熱門款,價格都經歷了一輪“過山車式”的起伏。
“這是2019年以後漲跌幅度最大的一次,我也虧了。”吳巖自嘲稱,在高點的時候買了百達翡麗5167A、5711A、5712A,以及勞力士熊貓迪、可樂圈,目前雖然都已取現,但虧了小100萬元。
“相當於半年白乾了。”吳巖感到無奈:“我是自有資金,離場得早,也有貸款入圈的表商,他們不會輕易認虧的,還在等待下一輪週期。”
在二級市場,熱門表似乎復刻了前兩年“炒鞋”的盛景。5月23日,二手奢侈品交易平臺紅布林發佈數據顯示,2022年上半年以來,超7成用戶在線上買買買的同時,也在賣閒置回籠資金。從商品流轉情況來看,平臺轉賣最火的商品百達翡麗腕錶,轉賣次數達到6次。
不過,從整個市場價格來看,即使已經經歷一輪 暴跌,大部分熱門款的二手市場價格依然高於官方零售價。
“圈外的人只看到了勞力士,其實圈裏人都知道,很多表都很火,買不到。在熱門款帶動下,不少款式都有了幾萬元的上浮,但並不意味着所有腕錶都可以翻出好幾倍的高價。”朱子申告訴時代週報記者,2019年以搭售方式從專櫃購入的一款迪通拿,當時售價13.6萬元,今年市場鼎盛時期,這款表的售價一度需要20萬元,但目前在二手市場縮水到16萬元。
奢侈品增值是假象?
和勞力士週期相似的,還有其他奢侈品市場。
“去年我買了愛馬仕一款熱門包,買的時候19800元,現在漲到了2萬多,我那個顏色在二手市場賣到3萬多。”5月26日,上海女孩小楊告訴時代週報記者,“自己在選購奢侈品的時候最主要在意的還是款式,一般買的都是爆款,較爲稀缺的產品。後續這些包價格都有所漲幅,在二手市場也有溢價。”
國際奢侈品品牌正在不斷探尋其客戶的接受上限。今年以來,卡地亞、路易威登、迪奧、愛馬仕、香奈兒、思琳等奢侈品品牌也都先後進行了價格上調。
奢侈品頻繁漲價,讓更多人動了購買奢侈品投資的念頭,甚至有網友戲稱“買奢侈品比買基金香”、“買包等於理財”。
要客研究院發佈的《2022中國高淨值消費者洞察報告》顯示,近三年來,頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%,但是每次漲價都能收穫一波哄搶,品牌通過漲價帶來的利潤已實現了平均超過150%的增長。
不過,業內人士對於通過消費品投資卻有不同看法。5月26日,奢侈品專家、要客研究院院長周婷對時代週報記者表示:“無論是勞力士也好,還是百達菲麗也好,所有的品牌其實都是消費品,消費品入手之後大概率都會出現貶值。”
與腕錶類似,由於一手市場貨源緊缺,不少奢侈品包包、服飾的消費者將目光轉向二手交易。《2021中國二手奢侈品市場報告》顯示,中國二手奢侈品市場存量超3萬億,但2021年市場規模只有470億,二手奢侈品市場確實也在這幾年獲得了高速發展,預計2022年增速放緩仍將不低於50%,並在3—5年內一直維持高速增長。
在周婷看來,二手奢侈品市場快速發展包括多方面因素影響。一方面是很多人對奢侈品消費熱情高漲,但消費力不強;另一方面二手奢侈品電商等商業模式崛起,二手鑑定市場的興起也促進了二手奢品市場的發展。
不過,周婷提醒道:“商品市場上不存在絕對的保值和增值,因爲具有絕對保值的商品在市場上處於有限流通和無法流通的狀態。絕大部分奢侈品作爲消費品和消耗品,不具有保值增值功能,這些假象是品牌們用營銷的方式實現的。”
二手勞力士價格暴跌,有炒家虧百萬3
二手勞力士價格暴跌,自今年年初宣佈價格調整以來,“漲價”已成爲勞力士的關鍵詞,熱門款式的市場價格不斷飆升,創下歷史新高。然而,不到三個月,情況急轉直下。4月初,勞力士的熱門機型價格開始跳水。當時業內人士普遍認爲這只是一次‘技術調整’。但出乎市場意料的是,這種調整還沒有到達迎來的轉折點。
一個二代綠水鬼,2月份的貨成本價16.2萬,現在市場價13萬左右,已經虧了3萬多。手錶收藏家感嘆道。據介紹,在衆多勞力士風格中,綠金迪的降幅最大。
這款手錶的價格在今年2月市場最瘋狂的時候飆升到了80萬元,而現在的價格只有60萬元左右。勞力士其他手錶的價格也不穩定。與過去兩三年的價格變化相比,這應該是勞力士跌幅最大的一次了,二月份的時候多麼瘋狂,現在是多麼冷清。
作爲 品巨頭,勞力士一直以知名度高、款式稀少、價格堅挺、保值率高著稱。業內甚至有"一勞永益"的說法,很多人出於增值的考慮收藏勞力士限量版手錶。
二手勞力士價格暴跌的原因是什麼?
無論是知名度還是保值率,勞力士這幾年在鐘錶圈都是一路飆升,在營銷和品質上都有自己的優勢。但是勞力士並不是 的 品手錶,即使經歷了一輪價格回調,二手價格和實際價值相差太多。過段時間廠家會繼續補貨,二手價格肯定會繼續降溫。
爲什麼都說勞力士保值?
一:通用的配件
勞力士的每一個部分的配件都很值錢,勞力士的款式相對來說還是比較單一的,幾年類的產品變化不會太大,它的配件呢全部通用,拿着一款綠水鬼錶帶去賣,肯定好賣,就算是不能使用的它的零件一樣可以賣出去。
二:流通性比較廣
勞力士在回收市場的流動性是很強大的,隨表找個店就能交易,那些店鋪也喜歡,因爲勞力士比較好出手,市場的認可度比較高,非常耐用。
三:需求高
勞力士全新的表現在不太好買,造成了二手市場的漲價,實際上它的產量不是很低,一年也有個100萬塊兒,但是分不到不同的地區,再分一下代理、商場等,一些款式就供貨不足了,市場的需求就會增加,所以導致一些二手的超過公價也是經常見到。
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