小ck为什么这么火 小ck为什么这么便宜
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【导读】:小ck这几年开始在国内流行起来,备受年轻人的欢迎,而且小ck的鞋子和包包价格并不贵,那么小ck为什么这么火?小ck为什么这么便宜?
小ck之所以能这么火,其实主要是靠品牌本身的设计和口碑,小ck的设计非常简洁,虽然价格并不贵,但是能让你穿出大牌感。
提到CALVIN KLEIN(CK)你一定不陌生,但是你知道来自新加坡,被称为“小CK”的鞋履品牌CHARLES & KEITH么?这个在2016年年末曾一举关闭在日本的14家店铺的鞋包品牌,近日宣布将重新出现在日本消费者视线中了。
中国消费者想必对以手袋著名的CHARLES & KEITH也不陌生,它便宜又时尚,近年来开店无数。但相对于门店和产品,小CK的背景却极少有人提及。它由Charles Wong与Keith Wong于1996年在新加坡创立,2000年,品牌开始了全球化推广。2013年4月,CHARLES & KEITH在日本原宿开设了首家合资经营的旗舰店,由日本服饰零售巨头Onward Holdings Co. Ltd.出资51%,CHARLES & KEITH总部出资49%,先后在日本共开设了14家店铺。
但是由于自身的商业模式不能满足希望购买真皮的消费者的需求,2016年年末,CHARLES & KEITH撤出了日本市场的全部实体店。但需要注意的是,仅仅4个月后,CHARLES & KEITH就于2017年4月将日本市场的全部业务转至网络平台,通过线上销售再一次进入日本市场。近日,自“线上复活”以来已经快一年的CHARLES & KEITH透露,将有可能再次把实体店引入日本市场。 与很多品牌不同,CHARLES & KEITH在一些国家选择了只推出线上销售平台,通过电商来获取顾客的数据,这在其看来是品牌零售领域非常重要的一环,这也可以解释为什么在撤出日本市场实体店仅仅4个月后,CHARLES & KEITH就上线了面向日本消费者的官方网站。
而今年年中,CHARLES & KEITH将有望在领导日本时尚产业的东京、大阪、名古屋三座城市重新开设实体店铺。尽管该计划目前尚在讨论之中,但可以确定的是,该品牌绝不会放弃对实体店铺在日本的重新“复活”,这一点从当今实体店在零售业中发挥的独特作用中可见一二。
一方面,店铺可以为消费者提供更直接的商品体验,通过对商品的触摸以及试用,消费者可以选择更加适合自己的商品。另一方面,近年来数字化的发展导致很多品牌盲目地进行数字化零售改革,导致包括美国在内很多大品牌服装的实体店铺不得不关闭,一些人性化的服务也不复存在,但由于身材喜好等差异,亚洲人依然需要能有服务型的实体店存在。
除此之外,小CK把日本市场作为扩张亚洲市场的重要一步,也是看中了日本独特的零售资源。Mace-Driskill表示,尽管在日本的发展战略与其他国家有很大不同,但是日本的市场环境、商品品质以及服务都非常好,是可以给品牌在其他国家制定发展战略时提供参考的一个重要市场。
小ck虽然便宜,但是都不是真皮的。
小CK的价格普遍价格都不贵,基本都在500元以内的价格,不错的设计,但是产品的质量还是稍微差一点点,整体来说还是属于低档品牌。
CHARLES & KEITH,由Charles Wong和Keith Wong兄弟于1996年创立的时尚公司,总部位于新加坡。产品包含鞋履、包袋、皮带、太阳眼镜、手环等时尚配饰。目前旗下450家门店遍布全球36个国家各大城市的黄金商圈。
独具时尚感知力的品牌创始人Charles Wong 和Keith Wong,于1996年创立了适合亚洲女性设计的鞋履品牌CHARLES & KEITH。
CHARLES & KEITH是都市时尚族群的首选品牌,也因其易于穿搭又充满摩登设计的风格在众多品牌中脱颖而出。作为以倡导新生代生活方式为理念的品牌,先后开拓了更为全面的产品线,如鞋履、包包、太阳眼镜、配饰和珠宝。品牌在很多时尚城市都设立旗舰店,如首尔、上海、迪拜等,并将始终秉持着不断创新、无与伦比的设计精神。
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