字节跳动开始卖香水,最低19.9元
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字节跳动开始卖香水,最低19.9元,字节跳动带来了自己的香水品牌“Emotif”。香水香氛赛道,从去年下半年开始就十分火热。字节跳动开始卖香水,最低19.9元。
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这一次,字节选择入局面向年轻人的香水赛道。
《新言财经》独家获悉,字节旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后调试,目前是在第三方电商平台上做相关测试。据悉,EMOTIF香水共分为3个子系列,分别是“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”。
在售的香水容量有2ml和9ml,价格分别为19.9元和198元。根据测试用户的反映看,大家对该款香水的评价较高。
从图片中可以看出,EMOTIF香水采用了立柱喷雾式的包装,用户摁住按压器后即可将香水喷在身上。
为迎合Z世代的消费爱好,“蓬皮杜只喝香槟”系列的香调为“花香果香调”,采用茉莉、雪松/鸢尾、龙涎/麝香等材料;“深海飞行”系列的香调为“馥奇香调”,以香柠檬、柠檬、苦橙叶等材料为主;“电子爱人”系列的香调为“木质花香调”,主要以海盐/藏红花等材料为主。
以上3款香水的调香师均为法国知名调香师和世界顶级调香师组成,他们曾为多款知名品牌调过香水,比如Tom Ford、Armani等。值得注意的是,9ml香水的香精浓度均在15%左右,留香时间可达6-8小时。
由于新消费概念火热,国内本地香水在近几年内不断崛起,期间涌现了一批优质国货香水品牌,比如“气味图书馆”、“Scentooze三兔”、“维维尼奥”、“观夏”等,通过不同的定位和价值观打造差异化,吸引了大批的消费者和粉丝。
据欧睿国际数据显示,2018年至2024年,中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元。面对百亿级消费赛道的诱惑,字节也不想错过。
此外,字节选择香水赛道也有着多层次的考虑。其一,中国香水消费客单金额高,据艾瑞咨询的数据显示,国内香水消费者不到0.2亿人,但客单价多在500-800元,市场潜力巨大;其二,国内已有完备产业结构支撑香水行业发展,字节不需要做生产者,仅需要在运营和研发端去发力即可,大大地降低了成本;最后,在广告业务疲软、其他业务未有起色的情况下,字节急需要找到一条新的增长曲线,还未得到完全开发以及竞争压力较小的本土香水市场,或许是一个不错的选择。
EMOTIF香水能否成为字节带来奇效,最终还需市场去检验。
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金秋将至,在迎来桂花香前,字节跳动先带来了自己的香水品牌“Emotif”。
据了解,Emotif为法语单词,有“情感上的、易动感情的人”的意思。品牌也将重点关注当代人的情绪,并通过香气香韵,和顾客一起表达和传递真实的自己。
图来源:官方公众号
此次,字节跳动自主孵化香水品牌,让大家再次将它与新消费联系了起来。
在这之前,字节跳动就因多次投资新消费品牌而备受关注。
调查显示,截自2021年9月,字节跳动累计投资新消费项目8起,且大部分为字节独立投资,累计金额已超数亿人民币。
字节跳动投资的新消费品牌涵盖了多个领域,有扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌参半、连锁火锅超市懒熊火锅、新式茶饮因味茶和健康即食品牌鲨鱼菲特等。这些品牌所在的新消费赛道都是当下“钱景”较为广阔的,可见字节跳动布局新消费之野心。
据不完全统计,字节跳动已投资项目
而香水香氛赛道,从去年下半年开始就十分火热。资本纷纷入局,多个香氛品牌获得千万元以上融资。
直到今年,这个赛道仍旧势头不减:9月14日,气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资,以数千万美金金额,一举刷新香水香氛赛道融资高度。
这样“香喷喷”的大蛋糕,很难不吸引到极力想在新消费领域拓展自己的版图,树立自己地位的字节跳动。
据了解,香水的生产工艺并不复杂,成本主要在于前期的研发及后期的品牌营销。此前,字节跳动做自营品牌,已积攒了与供应商联手研发、设计产品的经验;而作为知名互联网公司,“贩卖幻想”对它来说或许不是什么难事。
随着国内经济水平的提高,消费者“悦己”需求的增加,香水香氛这种自带“精神慰藉”属性的产品或将越来越刚需。
但目前,国内香水香氛赛道仍处于欧美大牌垄断的状态。不过这也意味着国产香氛若能异军突起,必将成为独树一帜的.存在,而其产生的影响力也将不容小觑。
在这当下自主孵化一个香水品牌,或许对于字节跳动而言,是其进军新赛道,并建立起自身话语权难得的良机。
图
近年来,随着年轻消费群体日渐崛起,“新消费”的风也逐渐开始席卷市场,一个个新消费品牌在资本的簇拥下纷纷冒头。然而“一面是火焰,一面是冰山”,随着各赛道的竞争愈演愈烈,不如意的身影也越来越多。
Emotif作为新兴品牌,虽背靠互联网巨头,但如果不潜心打造自身的核心竞争力,这股“香”能飘多远多久,怕是难以保证。
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1月18日,瑞士香氛、香料和气味制造商芬美意(Firmenich)在官网宣布,与中国新兴美妆零售商HARMAY话梅达成战略合作伙伴关系,双方将联手针对中国市场开发高级香水品类。在一份媒体声明中,芬美意与话梅将借助各自优势,在中国市场促进全新香水品牌、概念、体验和模式的开发。
芬美意是一家创造日化香精、食用香精和香原料为主营业务的跨国制造商。创立于1895年,芬美意的合作企业遍布全球,为诸多消费品牌的洗发水、沐浴露或高级香水产品开发提供配香方案等等,杜嘉班纳香水、CK香水、潘婷等国际大牌都是其客户。2019年,芬美意成为全球首家在中国设立高级香水创意中心的香精公司。2021年9月,芬美意在广州开设了新的创香体验中心。
芬美意全球香水业务总裁Ilaria Resta在申明中表示,“在深耕和运营中国市场超过30年后,此次与话梅的合作将极大提升我们在中国市场的能力,并加强我们在中国市场被选择为合作方的野心。”
HARMAY话梅是近年来本土快速发展的仓储买手店型美妆零售商的代表。界面时尚曾报道,自2008年诞生于淘宝店开始,HARMAY话梅至今已经拓展至线下市场,并在上海、北京、成都、武 汉、杭州、西安、重庆和香港等一二线消费城市开设大型彩妆集合店。其店内所售商品既涵盖了海蓝之谜(LA MER)、SK-II、香奈儿(Chanel)、科颜氏等国际一线美妆品牌的爆款商品,也有海外小众品牌产品,二者SKU占比大约各占一半。
在此前采访中,HARMAY话梅也向界面时尚表示在选品上选择长尾品牌,同时孵化新兴小众品牌,有助于该零售商在竞争激烈的美妆集合店市场中做出差异化。此次与芬美意合作,也体现HARMAY话梅正在着力香水和香氛领域,并计划孵化新兴高端香氛品牌。
想要进入香水领域的还有抖音母公司字节跳动。垂直科技媒体Tech星球消息称,字节跳动孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方电商平台做上架前的最后调试。该香水品牌由字节跳动全资子公司北京焉来商贸有限公司(以下简称“焉来商贸”)。
界面时尚在微信上看到,焉来商贸已经为“EMOTIF香水”申请了一个品牌微信公众号,同时有一个EMOTIF小程序商城,目前品牌内容尚未更新 ,而香水产品也还未上架。
上述消息称,EMOTIF香水会分成3个子系列,产品开发请到法国知名调香师和世界顶级调香师组成的团队。正在接受市场测试的在售香水容量分为两种,为2ml和9ml,价格分别为19.9元和198元。香水外观设计接近玻璃试管形状,用香采用的是按压喷雾的方式。
人人都想在中国香水市场分一杯羹,这背后看好的是其增长前景。经过疫情第一年的短暂停滞,中国香水市场自2021年开始再度恢复增长。2021年8月,市场研究机构英敏特发布的一项研究报告预测,未来五年中国香水市场将以17%的年复合增长率增长,预计到2025年市场销售额将超过154亿元人民币。而在2020年,中国香水市场规模增速曾因为突如其来的新冠疫情,由2019年的11%下降到1%。
值得看到的是,与欧美等成熟香氛市场相比,中国有用香习惯的人不算多。根据艾瑞咨询的《2020年中国香水行业研究白皮书》,中国香水消费者仅不到2000万人。伴随着香水市场增长的是用香习惯养成的过程,一位供职于一家跨国美妆集团的高管告诉界面时尚,在他看来,外资香水企业与本土香氛品牌现阶段是一起合力把市场做大。
在话梅和字节进入以前,已经有部分国产香水香氛品牌开始展露头脚,并获得资本市场的青睐。气味图书馆获得西班牙香水美妆集团Puig的独家投资;Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资,投资方包括高浪控股、RE调香室在2021年初获得来自中信资本的战略融资;而观夏自2019年3月至今获得两轮融资,投资方包括红杉中国、真格基金、IDG资本等。
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