影響網路廣告效果的因素

影響網路廣告效果的因素，網路廣告互動性的真正意義在於體現了使用者、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關係，網路媒體提供高效的網路廣告環境和資源，影響網路廣告效果的因素

影響網路廣告效果的因素1

一、渠道分析

渠道是指廣告投放的媒介平臺。例如百度搜索，廣點通，360，百度，神馬等，這都是幾個大型的推廣渠道，同時在大渠道中又會有小的渠道特點，例如百度搜索平臺，會有品牌專區，搜尋營銷的細分。由此構成了多樣複雜的網路營銷生態。渠道細分是廣告分析的第一步。

大家要重點關注：

1、流量質量

我不僅要知道流量從哪裡來，還有知道哪些途徑帶來的使用者多。這就需要我們對流量質量有一個把控，渠道流量的質量評估是一個難點工作，因為流量是一個流動，變化的資料。根據不同的產品，不同目標，不同時間，可能都會不一樣。一般來說可以用下面的方法：

A、對比分析，將廣告流量和非廣告流量進行對比，可以知道到底是渠道質量還是網站自身的問題。

B、根據網站流量曲線規律，瞭解網民登入網站的習慣。

C、根據網站流量時段變化，發現流量的規律和異常點，進而查詢深層原因，及時發現問題，調整投放。

D、建立複合指標，將使用者行為分解為可供評估的的資料，例如註冊，加入購車，下單等

E、A/B測試。

2、轉化

外部來源的的流量轉化率，可以直接體現該渠道的流量質量。結合各渠道轉化率的對比分析，則可以體現各渠道的轉化效果。在這裡要提醒的是，撇開作弊的因素，轉化質量不高，也跟推廣產品本身和渠道屬性有一定關係。在這裡簡單說一下，後面會有詳細的講解。

例如廣點通平臺，就是以年輕人，白領，學生這樣的使用者群體為主，新浪的廣告平臺則是以中年人，這樣的群體為主，如果你的產品是新潮，低價，使用者群體主要是年輕人，那麼選擇廣點通進行投放廣告，就比新浪好。看圖

我們要分析哪些廣告帶來的使用者最多。哪個搜尋引擎帶來更多的訂單。哪個時間段和地域能夠給我們帶來最多的流量。哪個著落頁的效果最好，可以帶來更好的轉化效果。

二、媒體展示樣式分析

展示樣式就是投放在廣告渠道里所展示的形式，位置。同一個渠道往往都有很種展現樣式的投放。不同展現樣式對廣告效果的影響很大。這就需要我們對此進行分析整理。

廣告的投放過程一定是有一個從測試到放量的過程。這是因為當我們面對一個新的投放平臺，或者新廣告展示樣式。都不能一開始就大規模投入。科學的投放節奏應該是先測試，再放量。這就需要我們對媒體的展示樣式，以及該樣式的特點做好資料的整理和分析。

三、投放時間分析

廣告效果的好壞，投放時間是一個重要影響因素。合理的，策略性的選擇時間。帶有營銷節奏的廣告投放。對於營銷效果的達成，具有戰略意義。

1、淡季和旺季是否有分？例如旅遊產品的廣告投放，三亞旅遊的旺季是在12月左右的冬季。如果你在5月做大規模的投放，轉化率怎麼會高呢？產品的銷售節奏和推廣節奏協調配合。

2、24小時的廣告分配。是否有根據使用者以及產品特點分析，選好投放時間。

3、工作日和節假日投放分配

四、預算分析

所有廣告的投放都要根據預算來進行計劃，調整。我們要根據預算來做營銷計劃，同樣也要根據預算來選擇營銷渠道，根據預算來評估營銷效果。同時找到預算和投放效果的最佳配比。

五、廣告內容分析

廣告以什麼樣的內容投放，能夠產生最大的效果，一般的廣告內容包括秒殺，團購，打造單品爆款，專題活動等等。以什麼樣的內容投放廣告，需要我們根據運營的目的靈活調整。

六、物料分析

物料是指廣告投放的素材，它是吸引使用者關注，點選的重要環節。

我們要注意物料的創意是否可以吸引的目標使用者。大家注意！這裡的創意不是說要做多麼與眾不同，多麼大的腦洞！而是說創意需要根據不同的渠道特點，來撰寫和設計。

同時注意物料的創意是否根據使用者的特點，和心理的購買階段來量身定製。什麼是購買階段心理？這會在後面章節詳細講解。這裡先為大家打基礎。

七、著陸頁分析

著陸頁設計是影響廣告效果的一個重要因素。著落頁設計的不好，使用者在點選連結進入頁面後，就會馬上關閉頁面。造成跳失率奇高。著陸頁經常用到達率，跳失率，二跳率，頁面熱力圖來做分析。

1、到達率是廣告來源的訪問量與廣告點選量之間的比值，他反映了真實的訪客數量。公式

到達率=訪問次數/點選次數。到達率過低，說明較多點選的人群未能抵達網站，就關閉了網頁。

造成這一原因有可能是網站開啟速度較慢，或者伺服器不穩定。訪客打不開，就會關閉走掉，造成訪客流失。

當然也包括惡意點選，如同行點選的情況。網站尚未開啟即離開，或者網站統計程式碼出現錯誤，造成到達率無法顯示。這些都可以與技術人員溝通。

2、跳失率是指使用者進入網站，只訪問了一個頁面就離開的訪問次數佔該頁面總訪問次數的比例。它直接衡量了頁面質量（包括頁面設計，流量）的好壞。

跳失率高，需要你從多方面找原因：

1、關鍵詞，創意，產品的相關性。簡單的說就是有沒有掛羊頭賣狗肉，假設你的創意寫明瞭註冊會員送100元，使用者一看頗為欣喜。然後點選進去，發現是一張100元優惠券，還要購物滿2000才送。送人頭啊你。

2、廣告承接頁製作水平低。沒有按照營銷型套路製作。這個以後會講。

3、活動不給力，產品沒有競爭力。

4、資訊不明確。如產品資訊描寫不清楚。或者沒有給到使用者足夠的指引資訊等等。

跳失率過高，往往都是由很多種因素引起。需要具體問題具體分析。站外推廣中，要時刻關注廣告承接頁的資料情況，遇到問題及時調整。

影響網路廣告效果的因素2

1、網路廣告需要依附於有價值的資訊和服務載體。

使用者是為了獲取對自己有價值的資訊來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的'網路服務如搜尋引擎、即時資訊等，網路廣告是與這些有價值的資訊和服務相依賴才能存在的，離開了這些對使用者有價值的載體，網路廣告便無法實現網路營銷的目的。

2、網路廣告的核心思想在於引起使用者關注和點選。

由於網路廣告承載資訊有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網路廣告的直接效果主要表現瀏覽和點選，因此網路廣告策略的核心思想在於引起使用者關注和點選。網路廣告本身所傳遞的資訊不是營銷資訊的全部，為吸引使用者關注而專門創造並放置於容易被發現之處的資訊導引。

3、網路廣告具有強制性和使用者主導性的雙重屬性。

網路廣告的表現手段很豐富，是否對使用者具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網路廣告本身。早期的網路廣告對於使用者的無滋擾性也使其成為適應網際網路營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣告商對於使用者注意力要求的擴張，網路廣告逐漸發展為具有強制性和使用者主導性的雙重屬性。

4、網路廣告應體現出使用者、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關係。

網路廣告具有互動性，在談論網路廣告的互動性時，通常是從使用者對於網路廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中使用者可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時資訊廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種互動其實並沒有反映網路廣告互動的完整含義。

擴充套件資料：

網路廣告互動性的真正意義在於體現了使用者、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關係，網路媒體提供高效的網路廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而使用者可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告資訊及其表現形式。

網路廣告製作週期短，即使在較短的週期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放週期固定。在傳統媒體上做廣告發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在網際網路上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。

影響網路廣告效果的因素3

一、為什麼我的廣告展現較少？

計劃出價是否過低、或者低於平均水平

排名受歷史點選率影響，檢視歷史點選率情況

是否有多個計劃受眾相同、受眾面是否過窄

文章來源填寫是否單一

是否選擇了平均投放

廣告創意標籤是否和創意內容不符等

二、為什麼我的廣告跑不出量？

投放時段問題

預算過少

出價低

質量度不高，預估點選率低

定向窄或者定向錯誤

頻控問題

三、為什麼我的轉化成本這麼高？

（一）點選單價較高

素材創意不佳，點選率低

若素材點選率正常，請檢查是否該計劃初始單價過高且持續較長時間

競爭環境過於激烈

（二）點選單價正常，則可能後端轉化效果不好

下載安裝包有問題

落地頁體驗不佳

跳出率高，素材相關性差

響應速度慢，無法正常訪問

落地頁設計差，轉化按鈕不明確

監測連結有誤或監測系統出現問題

四、為什麼我的廣告啟用率很低?

如果採用安卓渠道包形式投放安卓下載廣告，容易被某些手機廠商劫持（OPPO、小米、華為劫持率比較高）替換成對應手機商店的包，無法把從頭條廣告點選下載產生的啟用算到頭條，我們也無法進行進一步的資料排查，建議使用含有監測引數的第三方監測連結，做下資料對比。

五、為什麼我的廣告花費超出了預算設定?

請檢查您是否曾經修改過預算，若沒有，可能出現超投現象，請反饋給對應運營人員。

六、為什麼修改了創意，稽核未通過，卻仍有消耗?

稽核不通過，廣告會停止投放，但稽核之前投放的廣告餘量產生的點選仍然會計費