抖音推出倍速播放功能
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抖音推出倍速播放功能,在倍速播放模式下,用戶看單個視頻的時長縮短,單位時間內,內容的曝光量就會隨之增加,快進後,用戶對內容的消費將更快,抖音推出倍速播放功能。
抖音推出倍速播放功能1
近幾年,中、長視頻平臺的“倍速播放”功能成爲衆多年輕觀衆追劇必備神器,用戶可使用播放軟件加快或減慢視頻播放速率,範圍一般在0.5倍至2.0倍。
不過在抖音快手等短視頻平臺,需要快進播放視頻仍需要拖動下方細細白色的進度條。
近日,有網友發現,抖音悄然上線了“倍速播放”功能。只要長按視頻兩秒鐘,就會出現“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕。
其中,“倍速播放”包括了0.5、正常、1.5、2倍等檔位。
據消息,目前,該功能只在單個視頻中開放,下一個視頻如果還需要倍速播放,則需要重新設置。
對此,有網友調侃稱“當代年輕人的生活有多緊張,看個劇都要二倍速”。
也有人表示遺憾,認爲人們看多了視頻已經沒有耐心看文字了,甚至無法在電影院安心坐着看完一場電影了。如今倍速功能的上線可能更加消磨掉人們的耐心。
不過對於喜歡快節奏的用戶來說,該功能既節約了時間又享受了倍速帶來的鬼畜和娛樂感。
至此,目前國內的長視頻、中視頻以及短視頻平臺已全部支持“倍速播放”功能。
抖音之前還上線了外放音量過高提醒功能。
用戶在移動數據或熱點環境下外放抖音視頻且音量過高時,則會觸發“當前音量較大”的提醒,用戶可通過“降低音量”按鈕快速調低音量。
一直以來,公共場合的抖音外放都爲人詬病,總有這麼一種人,將短視頻的聲音調到最大,並且一個視頻BGM反反覆覆刷幾遍。此行爲惡劣程度堪比清晨廣場舞音響放在你家門口一樣,大多數人都無法忍受。
作爲首家推出“外放音量過高提醒”功能的APP,抖音相關負責人表示:“我們倡議大家在出行路上、公共場合合理使用手機,避免外放音量過高影響他人。”
抖音推出倍速播放功能2
愛奇藝、優酷以及騰訊視頻等長視頻平臺的“倍速播放”功能存在已久,很多用戶也習慣了在追劇的時候快進播放。9月中旬,觀察到,抖音、快手也上線了倍速播放,此前,微博、小紅書等內置的短視頻內容也支持倍速播放,至此,長視頻、中視頻(B站、西瓜視頻)以及短視頻平臺全部上線“倍速播放”功能。
在抖音的播放界面,只要長按視頻兩秒鐘,就會在手機屏幕下方彈出選項,其中包括“不感興趣”、“保存至相冊”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕,倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項,目前,該功能只在單個視頻中開放,下一個視頻如果還需要倍速播放,則需要重新設置。
一位抖音官方人士迴應說,倍速播放功能是針對一些賬號發佈的橫版視頻,一般時長爲5分鐘。這些賬號往往和西瓜視頻賬號打通了,視頻內容時長在5-10分鐘不等。
快手的“倍速播放”功能疑似處於內測階段,9月26日,在其“精選”界面發現其提供的“倍速播放”功能,此外還有彈幕功能。但到了9月29日,倍速播放功能又不可見,目前只能看到“彈幕”功能。
在《南方都市報》的調查中,有68.2%的人會“倍速追劇”,59.1%的人會“倍速看視頻節目”。2019年,芒果TV旗下的研究院發現,整個Z世代(1995-2009年間出生的人)日常播放1.25倍起,僅0.7%Z世代仍習慣正常速度播放。
“這只是針對特殊用戶的需求,提供一個輔助快進觀看的功能,對於平臺來說,它是爲了提供更好的用戶體驗。”一位字節跳動的前設計員工說。
原三節課聯合創始人黃有璨評論說,抖音倍速播放,這意味着整個視頻內容生態的生產和消費都還會進一步提速。
這位內容創業者評價說,在消費側,如果連短視頻都要大量2倍速播放,用戶將會越發沒有耐心,願意給予一個陌生人的時間和注意力會越來越少,對於視頻內容的信息增量、段子包袱的密集程度將會要求更高,作爲內容創作者,必須要開始習慣至少1.5倍速以上的思維,關注更密集更短平快的信息增量展現形式。
對於抖音來說,這也許是增加用戶黏性的一個小功能,“但很多老一代的內容創作者們在這樣的趨勢面前,可能會被加速淘汰。我相信這一趨勢也不可逆。”黃有璨說。
用戶需求更快
石英是一位抖音深度用戶,9月23日,他偶然發現抖音上線了“倍速播放”功能時,馬上發微博說,“喜大普奔,終於可以用更短時間刷更多視頻了。”
抖音最早主打15秒短視頻,但後來,視頻的時間開始變長,2019年4月,抖音面向創作者全面開放1分鐘視頻的拍攝權限,同年8月,抖音在首屆創作者大會上宣佈推出“創作者成長計劃”,逐步開放15分鐘的視頻發佈功能。
石英發現,抖音曾經標誌性的“15秒”短視頻,如今很少能刷到了,與之相反的是,時長兩三分鐘甚至超過5分鐘的視頻比比皆是。比如,他喜歡的影視剪輯類的視頻,時長一般爲3分鐘或者5分鐘。
每次看類似視頻,石英就會憧憬着快進功能的出現,因爲他只想抓住其中的主要情節,而不是聽博主旁白絮絮叨叨地沒完。“我經常想,如果上線了倍速播放,我可以在牀上刷一天抖音。”
實際上,抖音此前也給中長視頻增加了進度條,可以通過拖拽來快進,但這種功能,會錯過很多內容,用戶體驗也一般。“除非是因故退出,重新打開後,這個功能纔有作用,可以跳過之前看過的內容。”石英渴望的快進功能,就是倍速播放,畫面聲音都還在,只是加速了。
可惜的是,抖音的快進功能,石英的體驗並不好。相比B站或者西瓜視頻長按兩秒然後倍速播放,抖音需要先長按兩秒,進入另一個界面才能選擇“倍速播放”,並且大多數人根本發現不了這個功能。最讓人鬱悶的是,該功能不能覆蓋全部視頻,只能一個視頻一個視頻設置。
不過,抖音一向重視用戶體驗,石英認爲,下一次更新,這些問題都會得到改善。“倍速播放功能已經上線了,那麼自動播放下一段,以及一次選擇所有視頻都可以倍速播放等功能也就不遠了。”
抖音快手上積累了數百億條視頻,但一個視頻只要5秒鐘內沒有數據,就可能永遠沒有機會進入大流量池,被用戶看到。
在倍速播放模式下,用戶看單個視頻的時長縮短,單位時間內,內容的曝光量就會隨之增加,比如在兩倍速模式下,用戶可以看到以往兩倍的視頻量甚至更多。從這個角度來說,快進後,用戶對內容的消費將更快,抖音的上下滑也將更快,這還會帶來更多的廣告曝光機會。
此前,在《誰在看付費直播》文章裏指出,內容平臺的廣告負載率(即廣告與內容的比例)是有天花板的,Facebook的Adload(廣告負載率)是15%,就已經被不少用戶抱怨廣告太多,據互聯網怪盜團估計,抖音在2020年的Adload約爲16-18%,這意味着用戶體驗也會受到一定程度的影響。快進後,這個矛盾可能會變得更突出。
內容被迫提速
“我們做的每一條視頻,都需要用3秒或4秒的時間內勾住觀衆,否則他們就會划過去。”抖音博主“貧窮料理”是一位美食博主,擁有2145萬粉絲,在發佈的700多個視頻作品中,大部分時長在2分鐘左右,最長接近3分鐘。
他們目前的更新週期是3天一期,作品的出產週期在整個抖音生態裏算是長的,他們的視頻拍攝週期一般是三四個小時拍攝,然後利用六七個小時剪輯,剩下的時間全部用來思考創意,他們也沒有腳本,團隊認爲腳本沒任何意義,他們喜歡現場發揮。
對於倍速播放,“貧窮料理”所在的團隊說,視頻觀看量來自“關注”的比例不大,主要來自抖音官方推薦,這意味着,抖音上的賬號粉絲數量可能並不是關鍵量,抖音的推薦機制纔是決定因素。
“整個內容生態是越來越卷的,無論是對視頻內容品質還是表達形式。”“貧窮料理”所在的團隊說,倍速播放放大了他們的焦慮。
“個人成名的時代再也不會出現,你的背後必須有公司或者機構支撐。”一位抖音達人說,培養一個比較頭部的達人成本已經達到了數十萬元。
每個人的生活都離不開互聯網產品,數據顯示,移動社交、短視頻、手機遊戲和在線視頻佔據了用戶絕大部分時間,總使用時長比例高達71.5%。而短視頻的增長最爲明顯,在2021年6月,每一位中國互聯網用戶每天花在短視頻的時間長達90.7分鐘,其中花在抖音的時間月均約爲33小時,平均每天66分鐘。
根據益普索《2020年短視頻白皮書》數據,26%的短視頻用戶通過短視頻平臺瀏覽影視作品以及追劇。這也讓用戶看長視頻的時間在不斷下滑,數據顯示,在2019年至2020年,單箇中國互聯網用戶每月使用時長在長視頻從14.19小時降至13.81小時,短視頻使用時長則從30.5小時增長到42.61小時,是長視頻用戶時長的近3倍。
有消息稱,抖音正在內測“短劇頻道”,根據《2020抖音娛樂白皮書》顯示,劇情類內容是抖音站內強勢消費垂類。抖音還在2021年6月,舉行了“短劇很有戲”2021抖音短劇發佈會。
“抖音也很樂於創作者發力長視頻內容。”一位產品經理說,視頻內容只會越來越長,不會越做越短,因爲所有內容從業者的一個共識是,視頻的時長與內容所能承載的.豐富度、質量是成正比例關係的,一部2小時電影所能承載的信息量遠大於10分鐘的解說。
按照快手的數據測算,在快手,每天觀看短劇的人數已經超過2.1億,觀看總時長達3500萬小時。這是一個相當大體量的時間黑洞,抖音沒理由放棄這個陣地。
抖音仍想快進
根據極光數據,在2021年第二季度,依靠抖音、今日頭條等產品,在用戶使用時長佔比上,字節跳動排名第二,僅次於騰訊。
來源 / 極光數據《2021年Q2移動互聯網——行業數據產品設計上》
衆所周知,抖音之前的發展就是一部快進史,誕生於2016年底的抖音,2018年的DAU已經達到2.5億。截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音的日活躍用戶已經超過了6億。
不過,中國互聯網的高速增長在未來將變得困難,尤其過去那種一年增加數千萬甚至數億用戶的奇蹟將不復再見。因爲,中國互聯網普及率已經逼近天花板了,截至2020年12月,我國網民規模達9.89億。未來,互聯網公司之間的用戶爭奪,將進入了存量市場的競爭。
2021年2月,抖音接替拼多多,獨家冠名了央視春晚獨家紅包互動合作,但據《晚點LatePost》報道,抖音在春節期間的數據並沒有獲得預期的增長。這說明,在目前的體量下,外部單純的運營活動很難造就巨大的用戶增長,還得依靠極強的產品設計。
如果說“倍速模式”,瞄準的是長視頻,那麼,抖音在社交、社區、電商等相關功能設計上,也不斷做出微調,比如,增加了搖一搖、一起看、合拍、觀看歷史、外賣、酒旅等模塊。
“產品設計必須遵循漸進原則,否則會對用戶產生傷害,進而造成用戶流失。”一位產品經理說。
比如,抖音曾在2019年1月推出隨拍功能,這是一個隨手記錄身邊美化生活,與好友分享的功能,只有互相關注的好友才能看到你的抖音隨拍,並且在 72 小時候後就僅自己可見。但該功能在8個月後遭遇下線處理。
外界猜測,該功能下線估計與數據有關,也與隨拍的定位有關係,介於私密與公開之間,顯得有些雞肋。
更好的用戶體驗,永遠是產品涉及的追求。2020年3月,抖音上線“語音直播交友”板塊;4月,抖音公開測試“連線”和”熟人”功能,分別指向了陌生人社交和熟人社交。此外,抖音還在不斷地調整好友相關功能的交互,鼓勵用戶添加好友、與好友互動等。
9月30日,抖音又增加了“外放提醒”功能,用戶在移動數據或熱點環境下外放抖音視頻且音量過高時,則會觸發“當前音量較大”的提醒,用戶可通過“降低音量”按鈕快速調低音量。
根據觀察, 抖音甚至還提供了關閉“個性化內容推薦”的選項。
業內人士表示,相比微信超過12億的用戶量,抖音顯然還想延續之前的高速增長,“他們覺得,還有很大的空間。”未來,抖音肯定會在長視頻、社交、遊戲,以及電商等領域發力,以期獲得更大的用戶增長。
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