鴻星爾克爲幫助困難殘疾人捐款再度出圈
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鴻星爾克爲幫助困難殘疾人捐款再度出圈,突如其來的熱度也帶火了鴻星爾克直播間,近17萬人涌入鴻星爾克直播間,不少粉絲留言提及此次捐款。鴻星爾克爲幫助困難殘疾人捐款再度出圈。
去年向河南捐款而爆火的鴻星爾克,今日再因捐款成爲網絡焦點。
7月30日,鴻星爾克官方微博發佈消息稱,向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元物款,用於幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。
今日,“鴻星爾克再捐1個億”的話題登上微博熱搜榜,引起網友熱議。有網友評論到:“這也太正能量了,賺點錢都捐了”“踩了一年縫紉機,又都捐了嗎”。更有網友表示,要用行動支持鴻星爾克:“又可以野性消費了”“真是良心企業,得去買雙鴻星爾克的球鞋支持一下了”。但也有網友認爲這或許是一場炒作:“不炒作沒人買了。”
紅星資本局注意到,今天上午,被捐贈方福建省殘疾人福利基金會官方微信發文稱,鴻星爾克莊嚴承諾再捐出總價值1億元的物資和善款,設立“鴻星有愛助殘同行”項目。
7月31日,紅星資本局向福建省殘疾人福利基金會致電,詢問捐贈具體事項,截至發稿暫未接通。
紅星資本局梳理髮現,這並不是鴻星爾克首次向福建省殘疾人福利基金會捐贈。
2021年2月,福建省殘疾人福利基金會官網發佈文章稱,從2013年至2020年,鴻星爾克集團累計向福建省殘疾人福利基金會捐贈愛心物資共計1.8億元,受助殘疾人達數十萬人,捐助面從福建省內的46個縣(市區)逐步向國內外延伸。2018年鴻星爾克集團與福建省殘疾人福利基金會設立“鴻星助力·衣路有愛”項目。
截圖自福建省殘疾人福利基金會官網
2021年7月,因爲宣佈向河南捐贈5000萬元物資,鴻星爾克受到巨大關注,更是被網友“野性消費”,鴻星爾克抖音直播間一週內就賣出了7700萬元的銷售額,被稱爲“國貨之光”。
自去年向河南捐贈5000萬物資一事衝上熱搜後,鴻星爾克再度因捐款出圈。
7月30日,鴻星爾克宣佈向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物,用於幫助困難殘疾羣體。7月31日,“鴻星爾克再捐1個億”的詞條衝上熱搜。突如其來的熱度也帶火了鴻星爾克直播間,e公司記者注意到,7月31日晚9點左右,近17萬人涌入鴻星爾克直播間,不少粉絲留言提及此次捐款。
捐款1億,網友:踩縫紉機的錢又捐了
7月30日晚,在一場公益晚會中,鴻星爾克宣佈一項公益捐贈,此次捐贈包括了總價值爲1億元的物資和捐款。鴻星爾克表示,該款物將被捐贈於福建省殘疾人福利基金會,用於幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。
同時,被捐贈方福建省殘疾人福利基金會官方微信發文稱,鴻星爾克莊嚴承諾再捐出總價值1億元的物資和善款,設立“鴻星有愛助殘同行”項目。
此事一出,鴻星爾克登上熱搜,再次成爲輿論焦點。在社交平臺,網友們在鴻星爾克官方微博和公司總裁微博下留言:“踩了一年縫紉機,這一下子又捐空了”“好傢伙,又捐了!”……還有網友表示此舉非常正能量,將以實際行動支持鴻星爾克:“野性消費2.0走起”“你都這麼慷慨了,我只能繼續刷單了”……
除了留言,大批網友涌入鴻星爾克直播間“激情下單”。直播間粉絲留言中不乏對鴻星爾克捐款的讚賞,“良心企業,必須支持”“我又來野性消費了”……
去年向河南捐贈5000萬元物資而出圈
去年,鴻星爾克向河南特大暴雨災區“破產式捐款”一夜爆紅,網友們自發在線上線下“野性消費”以示支持。
去年7月,鴻星爾克在微博宣佈,將向河南捐贈5000萬元物資。隨後,自發有網友認爲,鴻星爾克已經快倒閉了,如今卻在這次危機時默默地捐了筆大款,這讓大批網友破防,從而一度霸榜熱搜。
此外,2021年8月20日,河南博物院在官方微博中發佈圖文稱,收到來自鴻星爾克的100萬元捐款,這筆款項將全部用於災後重建工作。此後,鴻星爾克又相繼捐款馳援山西、泉州等。
鴻星爾克的熱心捐助也着實給公司刷了一波好感。數據顯示,2021年7月15至21日,即宣佈5000萬元捐贈前一週,在淘寶直播平臺上,鴻星爾克官方旗艦店直播間每日觀看人次均不到1萬。7月22日,其直播間的觀看人次突破200萬。到了7月23日,觀看人次已近900萬,高達882.6萬。7月23日凌晨,鴻星爾克總裁吳榮照趕往直播間勸大家理性消費。
人們不僅衝進了線上的直播點,還涌入了線下門店,許多門店被搶購一空。甚至出現“男子買500元付1000元拔腿就跑”“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行爲。
網絡爆紅後,消費者逐漸恢復理性
不過,隨着捐款事件熱度的逐漸消退,消費者也冷靜了下來。
爆紅後的幾個月,鴻星爾克再被媒體報道,內容已經變成“每天近萬人取關,門店人流量大幅減少”等。根據報道,鴻星爾克的實體店客流數量大減,人頭攢動、大面積斷貨的現象不復存在。線上的銷售形勢也大不如曾經走紅網絡的階段。與此同時,有關鴻星爾克的質量、設計等話題也被網友反覆提起。
據新抖數據,抖音賬號 " 鴻星爾克品牌官方旗艦店 "2021 年 7 月預估銷售額高達 1.1 億元,23 場直播的場均觀看人次超 1100 萬。但在之後的幾個月裏,直播間數據出現了斷崖式下滑。該賬號8 月的預估銷售額 3970 萬,約爲 7 月的三分之一。在接下來的半年裏,單月 GMV 再也沒有超過 2000 萬元。
對此,鴻星爾克總裁吳榮照認爲," 這是迴歸正常 "。在接下來的一年裏,鴻星爾克開啓了常態化品牌矩陣賬號直播。
另外,捐款熱度過後,鴻星爾克也推出一系列品牌活動,試圖塑造品牌力,提升品牌調性。這一系列舉動在網絡上的`反響遠遠不及捐款事件。如今,鴻星爾克再次喜提捐款熱搜,重新刷屏網絡,鴻星爾克後續能否真正吸引並留住消費者,值得關注。
多次因捐贈衝上熱搜的鴻星爾克,又捐了1億!這次是爲了幫助困難殘疾人。
7月30日,鴻星爾克發佈微博稱向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物用於幫助困難殘疾羣體。7月31日,“鴻星爾克再捐1個億”的詞條衝上熱搜。
7月31日晚9點左右,近17萬人涌入鴻星爾克直播間,不少粉絲留言提及此次捐款。
網友們直呼:賺點錢都捐了,太正能量了!這纔是我們民族企業該有的樣子。
曾因向河南捐贈5000萬被“野性消費”
2021年7月河南水災,鴻星爾克宣佈向河南捐贈5000萬元物資,隨後受到巨大關注,更是被網友“野性消費”。鴻星爾克抖音直播間一週內就賣出了7700萬元的銷售額,被稱爲“國貨之光”。
2021年7月22日晚直播間單場觀看次數暴漲至201.7萬。而根據第三方灰豚數據的統計,在“爆紅”此前6天,鴻星爾剋日均直播觀看次數僅爲1.1萬。
此外,它的抖音直播間在22日當晚也創造了超過1500萬的銷售額。根據第一財經報道稱,截至24日傍晚,鴻星爾克的抖音直播間銷售數據突破了一億元。
據鴻星爾克官方統計,7月份銷量整整增長了五十多倍,而總收入提高了兩千多萬元。
隨後,有網友自發認爲,鴻星爾克已經快倒閉了,如今卻在這次危機時默默地捐了筆大款!這讓大批網友破防,從而一度“霸榜”微博熱搜。
在此之後,鴻星爾克頻頻因爲捐贈衝上熱搜。去年8月向河南博物館捐贈100萬元;去年10月向山西捐款;今年3月向泉州捐款。
被野性消費後曾大幅掉粉
對於鴻星爾克來說,“野性消費”如潮水,來勢洶洶,去也匆匆。
而據紅星新聞2021年11月報道,鴻星爾克門店線下人流量已大幅減少,線上平臺的粉絲量也直線下降,“飛瓜數據顯示,鴻星爾克抖音平臺粉絲近一個月增量爲-26.9萬,幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天爲例,‘鴻星爾克品牌官方旗艦’抖音號分別掉粉8568人和6167人,月內僅10月11日山西暴雨捐款當天,其新增1192個粉絲。”
掉粉的背後,固然有自然的關注度曲線下滑的原因,但另一方面,在於鴻星爾克在產品上沒有拿得出手的“硬核”賣點。很多消費者吐槽鴻星爾克的鞋“有點醜”“看上去山寨”“沒有設計感”,還有一部分人甚至反映鞋子“臭腳”“磨腳”,舒適度亟需提升。
沒有“硬核”賣點的問題,其實從鴻星爾克多年來不斷下滑的市佔率同樣可以看出:據Euromonitor數據顯示,2010年至2020年,鴻星爾克的市佔率從2.9%下降至1%。另外,2005年上市時,鴻星爾克營收8.99億元,同年安踏的營收爲6.7億元,2020年安踏的營收達到了355.1億元,鴻星爾克的營收爲28.43億元,僅是安踏的8%。
2020年鴻星爾克、安踏、李寧、特步、361°營業收入(億元)
也正如分析人士所言,那些年,鴻星爾克不是突然掉隊的,而是一點點失去了與其他品牌一較高下的競爭力。此前的偶然爆紅是在國潮熱的大背景下,基於突發事件滿足消費者情緒表達的需要所形成的短期效應,但若想真正重返“頂流”的位置,鴻星爾克還需注重培養品牌的長期效應。
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