位元組押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺

位元組押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺，據悉，沸寂主張自信、探索以及環保的時尚理念，將科技人文融入時尚，創新打造出中國數字時尚社群，位元組押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺。

位元組押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺1

繼教育、遊戲後，位元組看中了又一個新的千億市場。

Tech星球獨家獲悉，位元組旗下的抖音悄然入局數字時尚產業，計劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業務，該業務掛靠在上海沸寂科技有限公司，該公司為位元組全資入股的關聯公司，其法人為位元組VR業務“PICO”負責人任利峰。

據悉，“沸寂”是一個全新的數字時尚社群，主要將科技人文融入時尚，為時尚產業構建一個新的市場。知情人士透露，沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動，成為一個持續輸出數字時尚的平臺。目前，專案團隊位於上海和北京兩地。

位元組的數字時尚業務，在後期所連通的自有業務並不少。Tech星球發現，位元組在近期開始招募的部分數字時尚產品經理崗位，明確要求負責數字穿搭場景探索和功能迭代，實現虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限於app端AR試穿特效、圖片虛擬試衣。並深入瞭解渲染引擎、數字人、虛擬偶像等發展趨勢，可見該專案欲連通自有多個業務進行協同發展。

Tech星球就此向位元組方面求證，抖音相關負責人回覆：“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平臺，目前還在早期的探索階段。

數字時尚是一門新興行業，圍繞數字領域中服裝設計、穿著和收集文化。數字時尚的興起，得益於疫情後，實體時尚行業轉型與虛擬技術結合，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。

前不久，數字時尚平臺RTFKT為馬斯克打造的一雙虛擬球鞋，在網路上報價高達5萬美元，並引發萬人哄搶，有人無法理解，有人認為物有所值，到底是這個世界太瘋狂，還是一種新的消費趨勢？這背後的一切，都是近年來迅速崛起的數字時尚所帶來的新消費風潮。

馬斯克和侃爺穿著的RTFKT虛擬鞋，圖源：來自網路。

而位元組跳動正通過佈局新興的數字時尚產業，是為尋找下一張網際網路船票。

位元組悄然打造數字時尚產業鏈

數字時尚是人們在虛擬世界中必不可少的一部分，在虛擬世界，或者元宇宙中，虛擬衣物能讓使用者在虛擬世界中表達多重自我的身份，並探索自己虛擬形象的新生活方式。類似於遊戲玩家通過面板穿戴展現另一個自我，在遊戲中構建一個虛擬精神享受空間。

前不久，據VentureBeat報道，數字時尚品牌The Fabricant完成了由Greenfield One領投的1400萬美元A輪融資。這輪融資也掀起了資本對數字時尚的投資風潮，隨後，又有多家數字時尚的相關企業獲得了投資。

資本的滲入，加速了數字時尚的發展。一位行業人士表示：數字時尚需要一種全新敘事模式，在虛擬環境中，我們將存在多重數字身份，數字時尚將變得可交易並大眾化，這是一個能夠使每一名使用者從中受益的經濟體系。

從市場背景看，數字時尚有著廣大的發展空間，位元組的入局並非一時興起。

根據英國時尚購物搜尋平臺Lyst與數字時裝公司The Fabricant合作釋出的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。分析人士認為，在國內，市場在未來將達到千億元之巨。對於位元組而言顯然不會放過這個新興市場。

雖然，位元組的數字時尚業務還處於早期的探索階段，但基本的產業鏈已在無形中成型。

除了作為數字時尚產品的產出來源“沸寂”外，位元組在與數字時尚相關聯的技術、應用場景上都有所動作。

數字時尚離不開技術的支援，特別是元宇宙緊密聯絡的相關技術支援，比如MR、XR、VR、AR等。就在去年，位元組曾花費巨資收購了元宇宙技術廠商PICO，這為位元組在數字時尚的技術方面提供了支援。

另外，Tech星球還了解到，位元組在收購PICO後，正在加碼對XR、MR方面的研究，並招募了曠視等AI企業的技術人才，而這些技術也將讓真人通過AR等形式，以更真實的方式進行穿戴。

值得注意的是，位元組的數字時尚業務目前掛靠在上海沸寂科技有限公司，其法人為位元組VR業務PICO相關負責人任利峰。相關人士透露，數字時尚業務與PICO將會有一定的關聯。

與時尚相關的虛擬人和虛擬偶像也將成為數字時尚的重要場景，這些虛擬人物想輕鬆帶火一件虛擬衣服並不難，它們就是數字時尚中的KOL。位元組在招募相關的數字時尚崗位中也明確了對數字人、虛擬偶像的探索，並在近兩年未雨綢繆，分別投資了虛擬數字人“李未可”，以及虛擬偶像A-SOUL。

在消費端上，位元組也試圖加碼數字時尚與電商的聯絡。抖音目前正在組建數字時尚方向的電商團隊。電商是數字時尚的重要消費視窗，通過數字時尚中的AR試穿功能，能夠實現十分真實的試穿效果，可以讓使用者在線上完成虛擬穿搭，再根據體驗結果，完成購物，這將提高使用者的購買效率。

當然，數字時尚最終的應用場景仍將是虛擬世界，隨著技術推動著網際網路向元宇宙發展，每個使用者都將在虛擬世界中扮演一個角色，而這些角色離不開在虛擬衣服上的消費，這無疑是一個巨大的消費場景。

位元組押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺2

位元組跳動再次出擊，下注了又一個新的千億市唱—數字時尚產業。

Tech星球獨家報道稱，位元組旗下的抖音入局數字時尚產業，計劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業務，該業務掛靠在上海沸寂科技有限公司，該公司為位元組全資入股的關聯公司，其法人為位元組VR業務“PICO”負責人任利峰。

位元組入局數字時尚產業

據悉，沸寂主張自信、探索以及環保的時尚理念，將科技人文融入時尚，創新打造出中國數字時尚社群，為時尚產業構建一個新的市常

此外，知情人士透露，沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動，成為一個持續輸出數字時尚的平臺。目前，專案團隊位於上海和北京兩地。

Tech星球就此向位元組方面求證，抖音相關負責人回覆：“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平臺，目前還在早期的探索階段。

值得注意的是，自2021年以來，“元宇宙”爆火，虛擬世界等相關概念也不斷升溫。其中，作為虛擬世界中必不可少的一部分，數字時尚也開始崛起。根據此前國外發布的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。對此，分析人士認為，國內數字時尚市場在未來將達千億元。

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你會購買虛擬服裝嗎？這個回答可能答案各異，但是你一定玩過QQ秀。虛擬服裝可以簡單理解為對QQ秀穿搭玩法的再一次升級。

風口下，有機構稱元宇宙將引領未來20年的科技浪潮。浪潮中，各網際網路大廠爭先入局，一直走在科技和時代前沿的位元組跳動也不斷加碼。

據Tech星球報道，抖音計劃推出名為“沸寂”的新業務。有關人士透露，沸寂或將涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，打造成一個全新的數字時尚平臺。

實際上，位元組跳動已經為進軍元宇宙佈局很久了。

早在張一鳴卸任以後，位元組跳動就開始不斷在元宇宙的新領域探索，“沸寂”業務就是位元組在虛擬時尚的垂直領域發力，以開啟虛擬經濟缺口的表現。

2021年5月20日，張一鳴宣佈卸任位元組跳動CEO，並於今年1月份卸任多家位元組跳動關聯公司法定代表人，成為幕後的實際控制人。

在對全員的內部信中，張一鳴表示：“虛擬現實、生命科學、科學計算對人類生活的影響已現黎明之曙光，需要我們突破業務的慣性去探索。”

聚焦到公司遠景戰略上的張一鳴把目光放在了元宇宙。

去年8月，張一鳴斥資90億收購了VR龍頭Pico，並在之後的一段時間裡接連大手筆地投資虛擬人、虛擬偶像。在有一定基礎之後，位元組跳動還推出了元宇宙社交平臺“派對島”。

新賽道上，張一鳴和位元組已經鉚足了勁。

此次“沸寂”業務則由位元組的關聯公司上海沸寂科技有限公司展開，法人為“PICO”負責人任利峰，該公司由位元組跳動全資控股。

從目前的動作來看，位元組對“沸寂”的籌劃還在探索和準備階段。

雖然前景還不明細，但是在商業版圖上，“沸寂”已經與位元組之前展開的各項業務產生了協同效應，逐漸形成產業鏈條。

在技術支援上，對PICO公司的收購，為位元組提供了基礎的技術支援。以VR和AR為基礎，不斷加強對XR、MR的研究，從而讓虛擬世界視覺化，實現人們在虛擬世界和真實世界之間的穿梭成為可能。

在人才儲備上，位元組目前在北京和上海對數字時尚方向的產品經理開放了工作崗位，在數字服裝的業務規劃、商家展示、虛擬試穿工具、消費者體驗等方面作出了要求。

在商業變現上，目前主要集中在電商和虛擬偶像帶貨兩個方面。

首先來談一下電商，通過虛擬試穿可以讓消費者感受到真實的試穿效果，降低因退換貨而帶來的時間和經濟損失，提升交易效率。

而虛擬人和虛擬偶像可以為虛擬服裝帶貨。

虛擬形象的虛擬服裝近些年在遊戲領域已經有了很成熟的嘗試，為了讓自己的“角色”穿上滿意的服裝，從而滿足社交需求，消費者願意買單。

站在船頭，位元組跳動的視野不再受到限制。不論前方有多高的巨浪，第一批登船的先行者都會遇到之前從未見過的風景。

巨頭搶灘數字時尚

人類有記載的一萬年曆史裡，從未如此接近科幻大片中的場景過。

人們可以自己構建一個虛擬的世界，在裡面建立自己的角色，和在現實世界一樣可以吃飯、社交、學習、娛樂等。

無法否認的是，人們對虛擬現實越來越重視，這為企業帶來了一座全新的財富寶山。

元宇宙的概念被炒得火熱，一旦這個“世界”真正被建立，裡面的每個虛擬角色都有著裝的需求。作為衣食住行四大基本需求之一的服裝，數字虛擬時尚在元宇宙領域的重要性可想而知。

講到這裡，數字時尚的概念已經差不多清楚了。就是利用計算機技術創造在虛擬的場景中存在的服裝、服飾、配飾等。

數字時尚與傳統時尚的區別在於數字時尚突破了物理空間限制，一般供虛擬角色直接接觸使用。

抓住這股勁風，除了位元組跳動，小紅書、阿里巴巴、騰訊等網際網路大廠也搶先入局，動作頻頻，在不斷探索和嘗試中跑馬圈地。

最近，小紅書在開展首屆線上時裝週。小紅書聯合了100多箇中國知名設計師和品牌，共同打造以“虛擬時裝發售、創意秀場、全民宅家時裝週”等為亮點的未來時裝週新形式。

（圖源：小紅書@小紅叔）

此外，小紅紅自4月15日起，啟動“小紅書虛擬時尚招募計劃”，邀請虛擬時尚方向的設計師入駐小紅書，平臺將對設計師的`作品給予流量支援，並助力發售。

騰訊在虛擬時尚這一塊的涉入更早，甚至行業內許多人認為數字時尚的第一批消費者心智慧夠被培養起來，騰訊居首功。

因為早期QQ秀就是最早的虛擬換裝形式，而旗下眾多遊戲的人物面板更是數字時尚使用的重要場景。

目前，藉著超級QQ秀和遊戲人物面板，騰訊已經摸索出了盈利法門。

阿里巴巴的虛擬業務主要運用在內容領域，對時尚板塊的涉獵不多，且多與電商業務相結合，以幫助商家提高經營效率為主要目的。

風口之下，不僅僅網際網路大廠開始擁抱元宇宙，傳統時尚和服裝行業也敏銳地感受到了時代帶來的變化。

虛擬經濟帶來的改革

雖然虛擬技術還不成熟，市場也還在初期的探索階段，但是局中人已經提前擁抱了元宇宙為行業帶來的新變革。

首先是電商行業，虛擬技術可以作為電商交易環節的重要輔助手段來彌補線上交易的不足以及線下交易的侷限。

對線上交易來說，無法試穿，看不到商品在自身的真實呈現是一大痛點。由此而產生的顧客流失、退換貨成本以及交易效率低下等問題，困擾了電商玩家許久。但是，通過虛擬試穿可以解決這一痛點。

（動態投影技術，可運用於服裝圖案投影）

對線下交易來說，門店存在地理位置、營業時間、展示面積等多方面的問題。而類似虛擬衣櫥的手段可以幫助線下商家打破這些時間和空間上的限制，最大化發揮線下交易的優勢。

此外，虛擬主播被廣泛運用，但是推行虛擬主播帶貨真實商品會造成一種割裂感。

尤其是在展示商品上，虛擬主播無法直接接觸商品。相反，如果讓虛擬主播帶貨虛擬商品比如虛擬服裝，則更顯得相得益彰。

其次是傳統服裝行業，虛擬時尚為品牌帶來新增長的同時，也為時尚創意的實現提供了更多可能。

傳統服裝行業會造成很多的汙染。據悉，每一件數字時裝可節約97%的碳和330升水，減輕對環境的負擔。

（QQ炫舞與品牌合作 圖源：網路）

環保理念的推行下，數字時裝的設計可以擺脫外界的限制，沉浸在藝術本身的天馬行空裡。

有相關人士表示，未來五年甚至十年內，數字產品將為時裝品牌帶來很大一部分收入。

確實，不少品牌都推出了自己的虛擬時裝，並通過聯名合作等方式進軍虛擬時尚市場。當下，與遊戲產品以及虛擬平臺合作是最主流的方式。

目前，虛擬技術還不足以完全支撐一個龐大的經濟市場，但是在另一個“世界”裡，已經可以窺探到我們遙遠的未來。