加多寶紅罐迴歸是怎麼回事 加多寶爲什麼換金罐
本文已影響1.96W人
本文已影響1.96W人
【導讀】:加多寶紅罐迴歸是怎麼回事?爲什麼加多寶紅罐迴歸?大家都知道紅罐涼茶加多寶的口號,但是此前加多寶換成了金罐,現在加多寶紅罐迴歸。
近日涼茶品牌加多寶紅罐迴歸,說到涼茶,大家對於紅罐涼茶加多寶印象深刻,如今加多寶紅罐迴歸也引發了網友關注。6月15日,加多寶在北京召開發佈會,宣佈紅罐加多寶迴歸。加多寶集團總裁李春林發出動員令:“全體員工奮戰45天,做到有涼茶的地方,必須有加多寶,有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業內人士認爲,這是加多寶釋放出的反擊信號:背水一戰搶回丟失的市場份額。不過,加多寶欲東山再起,要做並不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這麼簡單。
大家都知道早先加多寶是紅罐包裝,後來有一陣子換成了金罐包裝。加多寶原名是王老吉,可這商標連同註冊紅罐外觀一起被老牌的王老吉藥業搶回去了,官司全輸掉。所以只能換成金罐新裝。
紅罐迴歸
李春林在“動員令”中稱,紅罐迴歸是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分,加多寶全體員工要奮戰45天,實現今年銷售兩位數增長任務,實現銷量與利潤雙豐收。
零售專家、上海尚益諮詢總經理胡春才表示,紅罐包裝回歸,加多寶打的是懷舊牌,希望能夠重振昔日輝煌。
“在消費者心中,紅罐已經成爲涼茶的標誌性包裝,這種印象難以改變。”食品飲料行業戰略定位專家徐雄俊表示,“從加多寶金罐的效果中就可見一斑。此前與王老吉的紅罐之爭中,加多寶被迫放棄了紅罐推金罐,並重金打造加多寶品牌,三年花費了近百億元,但效果一般”。
回顧與王老吉的紅罐之爭,加多寶品牌受損嚴重業績下滑。2013年,加多寶銷售額曾一度接近260億元,到了2016年,在行業看漲的背景下,銷售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機反超,目前佔據涼茶70%的市場份額。
對於加多寶的未來,胡春才表示,除了再推紅罐包裝,加多寶更要解決產品和新市場環境帶來的激烈競爭。“涼茶的高糖分,並不適合中老年飲用,飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問題,更要滿足消費者精神層面的需求。除此之外,涼茶市場已經飽和,王老吉已成爲涼茶的領軍品牌,加多寶欲實現增長,勢必要與王老吉正面交鋒,涼茶市場爭奪戰日趨升級。”
也有業內分析人士表示,涼茶源起廣東一帶,口味具有鮮明的區域特質,在全國市場銷售,必然要對口味進行適當調整,如果降低糖度,在口感維度將失去部分消費者。“重新推出紅罐包裝涼茶,也可以看作是加多寶的無奈選擇。同時,加多寶紅罐包裝的迴歸,也有對當年與王老吉紅罐之爭的迴應意味。”
這是地主和佃戶間的關係,原本是土地租用合作關係,後面地主看到佃戶把土地搞得很好,糧食產量很高,就要收回土地,佃戶不同意,就讓縣官判定。
王老吉是一個涼茶老老字號品牌,解放後王老吉的後人把這個商標捐贈給國家(你知道的,那個時候的人“捐贈”是怎麼回事情)。捐贈後,廣藥集團就代表國家擁有了這個商標。但是廣藥呢,自己不知道怎麼養這個兒子,就把這個兒子過繼給了香港加多寶。加多寶有非凡的市場運作經驗,特別是2008年汶川地震捐贈1個億,讓國人震動,從此王老吉銷量劇增不可收拾。廣藥一看自己親兒子在人家家裏長這麼好,不幹了,要把兒子領回來。加多寶自然捨不得,兩家打官司。仲裁的結果是王老吉品牌歸廣藥集團。加多寶無奈之下,只好推出自己品牌的涼茶。目前廣藥正在推自己的王老吉。但是加多寶的紅罐包裝是申請專利的,因此廣藥要費點神,既要能混淆消費者,又要避開和加多寶的糾紛。
寶寶有黑眼圈是怎麼回事
寶寶老是抓耳朵是怎麼回事 寶寶耳朵疼是怎麼處理
寶寶輔食要不要加鹽 寶寶多大能吃鹽
爲什麼小孩睡覺手投降 寶寶睡覺手老是舉起來是怎麼回事
拔罐的印子多久能消 拔罐的印怎麼快速消除
拔完火罐一定要回個頭 罐印顏色能反映健康
拔火罐不紅是怎麼回事 拔火罐爲什麼不紅呢
寶寶頭髮長得不均勻是怎麼回事 寶寶頭髮長得慢缺什麼
kanebo嘉娜寶媚點粉霜召回是怎麼回事 嘉娜寶媚點粉霜爲什麼召回
孕婦可以喝加多寶嗎?孕婦喝加多寶有影響嗎
4個月的寶寶可以吃水果嗎?寶寶的輔食應該怎麼添加
罐裝八寶粥怎麼加熱 怎麼加熱罐裝八寶粥
胡杏兒豬年生寶寶是怎麼回事 胡杏兒爲什麼豬年生寶寶
加州寶寶沐浴露怎麼樣 加州寶寶沐浴露好用嗎
小藍罐脣膏保質期多久 小藍罐脣膏不適合什麼人用
一歲的寶寶不愛吃飯怎麼辦?哪些食物能增加寶寶食慾
紅花會貝貝爲什麼沒參加中國有嘻哈 紅花會貝貝入獄是怎麼回事
寶寶多大 飯菜才能加鹽
寶藍爲什麼叫藍公主?藍公主寶藍微博被黑是怎麼回事
拔罐多久拔一次 拔罐一次留罐多久 什麼時候拔罐最好
最高法終審判決:王老吉與加多寶共享紅罐包裝
多寶魚怎麼做給寶寶吃 多寶魚多少錢一斤
鯡魚罐頭有多臭 鯡魚罐頭爲什麼這麼臭